第十章大众心理连锁影响.pptVIP

第十章 大众心理 的连锁影响 第一节 流行 一、流行概述 1、定义： 流行是一种群众性的社会心理现象，指社会上的大众去追求某种行为或生活方式，这种行为或生活方式产生、发展、消失都非常迅速，从而导致人们彼此间产生连锁性感染的现象。 2、特点： （1）新奇性 （2）迅速性 （3）周期性 （4）流行是一条常态曲线 3、意义： 二、流行的社会因素 三、流行的心理因素 1、人们都有从众、模仿的心理或动机 2、求新求变欲望 3、自居作用 4、流行的个别差异 第二节 暗示 一、暗示概述 1、定义： 暗示，乃是在无对抗的条件下，用某种间接的方式对人们的心理和行为产生影响，从而使人们按照一定的方式去行动或接受一定的意见、思想。 2、作用： 二、暗示方式 1、他人暗示： （1）直接暗示 （2）间接暗示 2、自我暗示 三、影响因素 1、年龄与性别 2、受暗示者的心理状态 3、当时情景 4、暗示方式 5、暗示者的影响力 6、暗示刺激的特点 四、意义 第三节 社会舆论 一、概述 1、定义： 社会舆论是公众的意见与看法，是社会全体成员或大多数人的共同信念（或一种共识），是信息沟通后的一种共鸣。 2、特征： （1）舆论具有社会力量，对个人的行为具有制约作用。 （2）舆论在形成中有一个信息的沟通、交流阶段。 （3）舆论有关社会的安宁、幸福问题。 （4）舆论本身含有合理、有效性，但在有的情况下，它也不是一种正确的舆论。 （5）舆论不是政府意见，是广大民众的呼声。 二、社会舆论的形成 （一）形成过程 1、问题的起因 2、社会议论 3、意见的归纳 （二）影响因素 1、舆论自身的许多客观合理因素使它易于传播； 2、群众主观上的心理感受、心理状态易被舆论信息所唤醒； 3、群众激烈的情绪加速它的传播； 4、个人生活遇挫、遇阻时，易接受与此相关的舆论。 三、社会舆论的作用 1、评价作用 2、指导作用 3、鼓动作用 第四节 流言 一、流言概述 1、定义： 缺乏确切的依据，在人们中流传非常迅速的假消息，称为流言。 2、与谣言的不同 3、流言内容的变化： （1）越来越简明扼要 （2）增加许多细节 特点：无确切根据；传播迅速；口头传播；传播中会被歪曲。 二、传播的主、客观因素 1、客观因素：与社会背景、个人关系有关 G．奥尔波特，流言发生与流传的三个条件： （1）信息封闭，缺乏可靠信息的社会里，流言容易产生、传播； （2）人们处在不安、忧虑的情况下，容易促成留言的传播； （3）当把某人突然置于一个较高的社会地位时，关于他的流言易产生。 2、主观因素 传播过程中由于人们认知上的偏差，所以在信息的输入、输出时发生走样。 * *