包装构成方法和形式美.docVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
包装构成方法和形式美

第节 构成 包装的设计构图是各构成因素在画面中的“经营位置”。是将商标、文字、图、商品形象、说明、条码等有机地组合在特定的空间里,与包装的造型、结构以及材料相协调,构成一个趋于完美、无懈可击的整体形象。 一、构成方法 构成的任务是要把不同的形式成分向一个目标靠拢,清晰地表达一个整体形象。为这个目标去奋斗,可以采取多种多样的方法。虽说方法是无穷无尽的,但还是可以大致归纳为如下几点: 1、 垂直式 垂直式是将各视觉传达要素摆放在一个垂直式的空间之中,给人造成挺拔向上、流畅隽永的感觉。在构成时因众要素多以直立的形式出现,因此,还可将局部施以微小的变化,以小面积的非垂直式排列打破其单调、呆板的局面,使之更有活力。 特点是做上下运动 ,有向上的运动感或坠地下落之感,运动比较迅速。 2、 水平式 水平式与垂直式正好相反,水平式的空间分割往往会使人觉得平和安宁、庄重稳定。同样,水平式的构成也应在平稳中求变化,单纯中见活泼。 特点是在水平方向上运动,画面稳重宁静。 3、 倾斜式 当各要素以倾斜的方式构成,给人的最深印象便是律动感,它会使包装变得充满朝气。在运用倾斜式的构成时,一是要注意倾斜的方向和角度,倾斜的方向一般以由下至上比较好,符合人们的心理需求和审美习惯;二是倾斜的元素能够带来动感,同时也传达着不稳定感,这意味着须处理好动与静的关系,在不平衡中求稳定。 各元素由下向上或由左到右,以统一的律动形成视觉画面。这种形式具有很强的方向感和速度感。 4、 分割式 分割式是指视觉要素布局在按一定的线型规律所分割的空间中,产生纷繁多变的空间效果的构成方法。分割的方法包括:垂直分割、水平分割、斜形分割、十字分割、曲形分割等。构成时要处理好空间大小关系和主次关系。 视觉中心和画面重心聚集于一点。 5、 中心式 中心式是将主要的视觉要素集中于展示面的中心位置,四周形成大面积的空白的构成方法。中心式能一目了然地突出主体形象,给人以简洁醒目之感。但须讲究中心画面的外形变化,调整好中心画面与整个展示面的比例关系。 特点是有视觉安定,形象突出的效果。但这种包装设计形式会给人一种机械呆板的视觉感受。 6、 散点式 散点式是指视觉要素以自由的形式,分散排列的构成方法。它用充实的画面给人以轻松、愉悦的感觉。设计时要注意结构的聚散布局、各要素间的相互联系,此外,还要使画面不失去相对的视觉中心。 散点式构成适用于广告内容比较多的画面构成。视线可根据构成的情况,产生不同的流动方式,是一种平衡稳定的构成形式。 7、 边角式 边角式是将关键的视觉要素安排在包装展示面的一边或一角,其它地方有意留下大片空白,这一违背传统的构成方式能加强消费者的好奇心,也有利于吸引消费者的注意力。但要注意视觉要素所处的边角位置以及实与虚的对比关系。 8、 重叠式 重叠式是多种色块、图形及文字相互穿插、交织的构成方式。多层次的重叠,使画面丰富、立体,且视觉效果响亮、强烈。要使层次多而不乱、繁而不杂,运用好对比与协调的形式原则是重叠式构成的关键。 9、 综合式 综合式是指没有规则的构成方式,或是用几种构成方式综合为一地进行表现。综合式虽无定式可言,但须遵循多样统一的形式法则,使之产生个性强烈的艺术效果。 放射式构成,有向四面八方扩散放射之形态或同心收缩聚集之感。 11.指向示构成 画面构成要素通过组合方式或以箭头、手指、图形等形成一定的指向形,用以强调广告的主要要素。 广告构成要素按时相同的方式进行布局,同样也可以强调某一要素的广告信息。 13. 点式构成 点式构成,画面构成要素主要集中于一点,形成极强烈的视觉中心,有助于强调某些要素的广告信息。 14.对称式构成 对称式构成,产生均衡、平衡的美感。 15.圆形构成 圆形构成,形成饱满、圆滑的视觉效果。 16. 流线式、弧线式构成 流线式构成,常对S型为主,视线按照流线方向流动。这种包装设计形式灵活多变,给人浪漫、流畅、舒展的视觉感受。该形式包括圆式、S线式、旋转式等。 17.三角式构成 画面分割鲜明,视觉刺激强。根据不同内容和构想,可运用正三角、倒三角和侧三角,在处理时三角形应与文字和图案有机结合,增强三角形骨架的美感,视觉和心理上正三角稳定,倒三角惊险和不安。 小结: 无论何种构图形式都是各有短长,在实际的设计中,要根据不同设计意图与要求,而采取灵活的构图形式。以上这些构图形式只是从许多案例中总结归纳出来的,实际上,现实的构图要复杂得多,并且往往秒是单一的用某种图式。这些图式原则仅在设计活动起指导作用,而设计者应该不断挖掘创意资源。 二 、构成原则 将包装的视觉要素合理而巧妙地编排组合,使之呈现出新颖、理想的效果,就必须遵循一定的构成原

文档评论(0)

yan698698 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档