时代花园策略回顾舻倪下一阶段推广计划.pptVIP

时代花园策略回顾暨下一阶段推广计划 电通(广州)广告公司 2001年11月29日 目录 第一部分:策略总结 第二部分:广告执行总结 第三部分:效果分析 第四部分:下一阶段推广策略 第一部分 策略总结 行销核心概念 概念支持 沟通主题 推广进程 行销目标 核心消费群：白云机场员工，白云区、荔湾区原居民，白云区、荔湾区工商户 重点推广手段 沟通任务 提升Laguna的产品形象和美誉度 吸引周边的重度目标消费群的关注 提升对时代花园的偏好度 加强销售拉力 促成原本有兴趣的消费者的购买行为 影响游离消费者的决策 广告要影响哪些人 目标群体 白云机场的工作人员 白云区、荔湾区的原居民 白云区、荔湾区的个体工商业主 目标消费群的基本特征： 在周边工作和生活，收入可观 多年积累，已有一定身家 目标消费群生活形态： 习惯了机场路一带独特的外部环境； 工作比较繁忙 消费心理 希望能有个楼盘，既离公司近，又能住得舒服些 当然必须是小区盘，档次应该是中档偏高，不然太委屈了自己 建筑、园林等一定要有特色 广告调性 以紫色为基调 有品位 尊贵的 非凡的 广告诉求 以感性诉求为主 Laguna，非凡生活视等闲 广告要说什么 买的不单是居住的空间，更是一种生活方式，一种生活享受。 为什么Laguna可以这样说 因为时代花园是： 东南亚风情 东南亚的建筑风格 东南亚的园林规划 。。。。。。 我们怎样做 第二部