鄂尔多斯国悦城前频内推广沟通案.ppt

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;每一天，鄂尔多斯都是一个见证奇迹的时刻！这不是魔术师充满噱头的开场白，而是一场真实可见的“点金传奇” 。但当我们习惯站在事物的对面看待它，就会在狂热奇迹的背后，发现冷静的远见和智慧。;城市审视;羊·煤·土·气 狂奔的财富;财富的快速聚集带来的剧烈突变 打碎了鄂尔多斯的旧有城市结构 却未能组织起全新的秩序与认知 造成了财富体量与城市生活的断层;鄂尔多斯人的置业轨迹;从城市竞争力提升和财富人群的资金保值来说， 城市和人们，都在呼唤 像世界城市的生活、购物及办公环境。 而本案， 正是顺大势而生。 ;产品审视;项目前期价值体系梳理 ·品牌：鼎盛投资雄厚的企业实力 ·区域：天骄路商业圈，未来鄂市高端商务核心 ·产品：鄂市首席世界标准的高端城市综合体 ·建筑：ArtDeco风格，国际化建筑;综合体，对城市来说，到底意味着什么？;在鄂尔多斯， 国悦城不是唯一的综合体， 也不是第一个综合体， 那么，我们要靠什么说，我们是绝对地标？ 那就是标准。 但我们在推广端，略有不同的是， 这个标准，我们不仅仅强调是欧洲的， 它更应是世界的，国际的。 这样，才契合了这座城市的远大抱负。 契合我们是在超前地引导消费和需求。 具备了提升整个城市形象的条件。 ;只要万豪一来，一切就OK了。 万豪酒店、意大利风情街、精品购物中心、大型超市…… 这些具备了鄂市唯一的高端配置， 正在为鄂市带来崭新的世界标准生活， 从此，北京，鄂尔多斯，也所见略同了。;我们带来了万豪，我们带来了LV，我们带来家乐福…… 归于一句话，我们给鄂尔多斯带来了世界！带来了世界级的标准， 这就是我们与其他产品的差异化。 于是，水到渠成， 项目SLOGAN：鄂尔多斯与世界的交汇点。;分案名探讨;方向一 华贸系;方向二 银泰系;在第一次接触本案时， “门”便给了我们极震撼的效果。 那感觉，尤如第一次看到CCTV的大楼。 一个城市的包容和开放，从这个城市的建筑上表露无遗。 奥运会需要北京有包容力和开放度，于是有了鸟巢、水立方、CCTV…… 同样，这种情形出现在了鄂尔多斯。 所以，我们的“门”建筑在城市发展进程中有了标志性的份量。;找到一座门，便找到了道。 最简便到达我们所想要的差异化推广目的。 那就是我们的建筑本体。 它构成了鲜明的个性， 强烈的设计感，使其足以成为我们的一个标识。 ;由此，我们联想到了很多的“门” 天安门、凯旋门、伦敦门、金门、新凯旋门、 唐宁街10号……他们的共同点就是， 都在国家或城市的进程中拥有深远的影响。 ;推广阶段划分;1;2;3;创作方案一;;;;;;;;;;;;;;;;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;;;;;创作方案二;;;;;;;;;;;;;;;公关活动建议： “城市影响力”高峰论坛 目的：聚合鄂市高端人士，构筑鄂市上等圈层 形式： 为了借助政府资源，更好地树立高形象。 在开盘前期，需要运作一些具影响力的高端活动。 以取得项目在城市当中的话语权。 以项目的名义，联合政府共同举办“城市影响力”高峰论坛。 讨论鄂尔多斯资源型城市转型、新时期下的资产保值等经济和财富命题， 第一期请郎咸平，后期再请一些经济领域或人文领域的大家。 为鄂尔多斯快速补上人文及资本的一课。 ;;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.