2011年户外广告市场回顾〔终版〕.pptVIP

2011年户外广告新增产品 2011年TOP20新增产品广告投放额排名 国际品牌TOP10 人民币：百万元 国际品牌投放点评 2011年前十位国际品牌的整体投放额同比减弱，下降1亿元。2010年稳居前两位的安利、三星在2011年呈现大幅下滑走势，特别是安利，广告花费同比缩水34%，退居第四位。 2011年家电市场受优惠政策相继退出影响，家电销售增速放缓。中天数据显示，2011年韩系品牌三星、LG在家电领域的广告投放量分别同比下滑22%和8%。但在市场竞争中，两品牌表现出色。据悉，三星、LG两大韩系厂商联合谷歌，计划在明年推出Google TV电视产品，发力智能电视市场。 2011年中国手机市场在国际市场平稳快速发展的依托下，整体保持良好发展态势。从产品类型来看，各类型手机百花齐放，智能、3G、GPS手机成为中国手机市场热度最高的三种机型。其中，苹果Iphone4S的火爆销售，成为智能手机市场最大的亮点。据悉，2011年手机销售苹果和三星成为最大的盈家，而诺基亚营收明显下滑。在户外广告投放上，苹果未进TOP10，三星、LG、诺基亚广告虽在TOP10之列，但广告预算同比有所减少。 尽管2011年车市惨淡度过，但豪华车市场风景独好，不仅销量火爆，豪华品牌还在扩充产能，加快网络的布局速度。在此大环境下，奔驰轿车的广告投入明显增多，首次晋升前十。 据资料显示，中国对咖啡的需求每年以约15%至20%的速度增长。其中，即饮咖啡市场发展迅速，雅哈和雀巢占据了即饮咖啡市场的领导地位。 2011年雀巢明显加大了咖啡的投放力度，从同期的0.2亿元猛增至1亿元，晋升国际品牌前十位。 国内品牌TOP10 人民币：百万元 2455% 国内品牌投放点评 2011年中国电商类网站非常火爆，淘宝网、团购网、服装服饰类等网站为户外广告投放贡献了不少力量，前十位国内品牌中也开始出现电子商务品牌的身影。 近年来，中国移动、中国电信和中国联通三家运营商近乎成为户外广告投放的标杆，广告预算始终保持在前列。2011年三大运营商中，中国电信同比下降25%，但名次仍位居前三甲。 2011年团购行业从年初的一拥而上到年底的集体寒冬，团购的大起大落用了只有一年多时间。中天数据显示，拉手网在传统户外媒体的广告投放多集中在上半年，全年广告花费近3亿元，可谓大手笔，排进前四位。 2011年双汇瘦肉精、统一塑化剂风波、蒙牛致癌奶、思念水饺金葡菌等事件，让食品、饮料安全卫生问题频现信任危机。食品、饮料销售市场受到一定冲击。2011年在户外广告投放上，康师傅、伊利投放额虽然继续上涨，但增速放缓，蒙牛则退出前十排名。 淘宝商城受益于去年的“双十一”5折促销活动，2011年相继推出了“双十一”、“双十二”促销活动，其四季度的户外广告宣传呈现爆发式增长，投放额首次进入前十。 2011年必瘦站投放了大量的地铁媒体广告，投放额首次闯进前十。 视频媒体广告分析 3 数据背景资料 数据说明 视频媒体包括电子屏、楼宇液晶、公交电视、地铁电视媒体。其中，电子屏媒体指户外LED媒体，楼宇液晶电视媒体指分众的商业楼宇套餐媒体。 电子屏媒体数据从2008年1月开始收集，楼宇液晶媒体数据从2008年4月开始收集，而公交和地铁电视媒体数据是从2010年4月开始正式收集。2011年7月新增加凤凰都市传媒电子屏（包含全年数据）和地铁电子屏数据。 媒体价格按刊例价格计算。 电子屏覆盖市场 北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、沈阳、杭州、天津、太原、宁波、福州 楼宇液晶覆盖市场 北京、上海、广州、南京、成都、天津、武汉、重庆、沈阳、杭州、西安、大连 地铁电视覆盖市场 北京、上海、广州 公交电视覆盖市场 北京、上海、广州 地铁电子屏覆盖市场 北京、上海 视频媒体广告整体投放情况 净增长 21% 净增长下降14% 电子屏媒体年投放额增长66%； 其中收集范围增长为67%； 刊例等价值增长12% 楼宇液晶媒体年投放额增长22%； 其中刊例价值增长不到1%； 收集范围无变化 地铁电子屏为2011年7月新增媒体 移动电视为2010年7月新增媒体 视频媒体2011年年投放额相比去年增长达64%； 其中电子屏媒体年投放增长贡献最大，但主要得益于收集范围的增加和刊例价格的增长； 楼宇液晶媒体年投放净值增长最快为21%，且主要来源于客户广告投放量和新客户进驻带来的增长； 媒体中新增了地铁电子屏媒体，2010年7月开始新增了移动电视媒体。 人民币：百万元 楼宇液晶VS电子屏广告月投放趋势 人民币：百万元 楼宇液晶 电子屏 2011年楼宇液晶电视广告的月投放净值呈现同比增长走势，特别是1月和8月，同比增长过半。 1月：春节前夕，化妆品、交通、保险行业广告投放活跃，同比激增。 8月：团购、电子商务网站、饮料类广