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央视电影频道自制节目的传播价值与传播策略研究 摘要: 电视作为重要的传播媒体已经发展了几十个年头。其中，电影频道是电视频道专业化的表现。所以对电影频道的研究本身就是对电视频道专业化研究的拓展。电影频道自制节目在电影频道中的整体时间占比不大，那是由电影这一节目本身的客观性所决定的。但是自制节目本身是为电影的播放和观众的影讯信息传播所设定的。也就是说自制节目具有其本身的价值和存在方式。本文从电影频道自制节目的发展概况出发,对其传播价值进行具体分析，并确定央视电影频道的发展方向。 关键词:电影频道 自制节目 传播价值 传播策略 发展方向 前言：电视电影是在影视合流不断深化的过程中应运而生的新生事物，这一新的节目形态已日益形成影响和规模，构成新的艺术和经济增长点。电影频道一直坚持现实主义题材创作，传递主流价值观，发??民族精神。电影频道发展过程中需要自制节目的支持与改进，因为自制节目本身有别于电影节目。电影自制节目的发展对电影传播及其影响力具有重要的促进作用。所以对央视电影频道自制节目发展的研究具有重要的意义。 一、央视电影频道自制节目的发展概况 电视作为主要的传播手段，对人民的生活具有较大的影响，电影频道作为电视频道专业化的产物，是电视频道发展过程中的重要途径与重要方式，电影作为一项独特的媒体艺术表现形式深受人民的喜爱，不仅雅俗共赏，更具有文化传播能力和文化引导能力。 （一）发展现状 中国电影频道包含节目相对较为统一，具有较简单的管理模式。是唯一的国家级专业电影频道，始终秉承着内容至上的理念，利用电影内容为电影频道带来了稳定的经济收入。从历年来的央视频道发展来看，电影频道拥有最高的覆盖率和第二的每天收视率。 电影频道的核心内容是电影，是电影院的家庭延伸。影迷是电视时代对电影的忠实关注者，影迷对电影的迷恋能够保障电影频道的收视率，如果影迷看到自身喜欢的影片，很容易长时间停留在电影频道而不换节目 在我国，央视电影频道率先采用高清晰技术拍摄和制作自办栏目，让观众在欣赏节目的同时也能享受和在电影院看电影的感觉。所以电影院自制节目也具有较高的发展前景和较快的发展速度。其中“光影星播客”作为演员对新电影的宣传，具有较高的商业价值和传播价值，所以“光影星播客”具有较高的节目数量占比。“今日影评”作为中央电视台电影频道（CCTV-6）的电影文化评论类日播栏目，每期八分钟，在时间和数量上都不具有过高占比，但是具有一部分固定受众，所以更具有稳定的收视率。“中国电影报道”是电影频道的电影资讯节目，对电影的未来放映时间和放映安排做出信息的宣传。电影频道自制节目是以电影的信息传播为主要侧重点的节目，既体现了电影频道自制节目的发展模式，也体现了电影频道自制节目的节目重点和节目作用。电影频道自制节目目前发展趋于稳定化，对受众的影响力呈逐渐弱化的趋势。 （二）现状分析 电影频道的节目定位有两种，第一是根据节目内容的不同来定位，第二是根据受众群体的不同来定位。中央电视台电影频道从自身定位上可以看出，其提供丰富的影视作品，对中外影片，科技、教育、纪录片都具有合理的划分方案。 对于央视电影频道的自制节目来说，央视电影频道的自制节目发展现状主要体现在几个方面：自制节目发展的稳定化、自制节目发展影响力的弱化、自制节目发展创新能力弱化、自制节目发展经济效益低。对此现状需要进行以下几点分析：第一,由于电影频道这一特殊的节目客观上决定了电影频道的节目稳定性。电影频道节目的收视率很大程度上受电影本身影响力和电影的时限影响。第二，自制节目的主要内容结合电影，所以电影本身的影响力会影响自制节目的收视率，目前，电影院为代表的文化产业不断发展，电影的信息渠道逐步增加，人们对电影本身的需求量增大，所以电影自制频道的影响力逐渐弱化。第三，自制节目发展创新较少，不能结合科技或经济的发展进行创新。第四，电影自制节目的经济收益率较低，同等情况下，电影自制节目本身的收益率比综艺娱乐类节目收益低。 二、央视电影频道自制节目的传播价值 电视作为新媒体的代表，其占有率具有较大的占比。所以电视节目本身就具有传播性。而其传播价值就需要从媒体效应、经济价值、理论价值、社会文化价值等几个方面分别论述。 （一）媒体效应 电影自制节目媒体效应主要分为以下几种效应。第一宣传功能的体现。电影自制节目本身是为了宣传电影而存在，其中具有代表性的“光影星播客”作为演员对新电影的宣传，具有较高的商业价值和传播价值。也就是说这类自制节目在宣传功能上是有一定的体现的。第二是教育功能的体现。电影本身就具有强大的行为指导能力和心理影响能力，所以以电影为内容的自制节目的教育功能体现较为明显。第三，商业吸引功能。媒体效益的重要功能就是商业的吸引，由于其推广对资金具有吸引能力，吸引资金的投入，从而改善媒体和节目本身。相比较而言