身边的广告探讨.ppt

什么是公益广告？ 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。 如何设计广告语？ 1、贴近宣传主题 2、简洁、精炼、健康 3、迁移与创新原则 社会生活中有许许多多值得我们关注的现象，如琳琅满目的商品、五花八门的广告、生意兴隆的夜市、车水马龙的街道······到社区里走一走、去街道上看一看、在广场上坐坐， 说说那些社会现象引起你的关注？你有捕捉到哪些有价值的问题吗？ 写在书39页上面。 今天我们来学习《身边的广告》这一课！ 你对广告有哪些了解？ 广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。 你见过那些广告？ 寻找身边的广告： 哪里有广告？ 广告有哪些特点？ 麦当劳：更多选择、更多欢笑 方太厨具：方太，让家的感觉更好! 石头记：世上仅此一件，今生与你结缘！ 爱多VCD：我们一直在努力！ 电熨斗：百衣百顺  生发精： 聪明何必绝顶，慧根长留 三菱电梯：上上下下的享受！ 伊氏女人网：我是、我行、我素 。 南方周末：让无力者有力，让悲观者前行。  金利来：男人的世界！ 现代广告具有以下特点： 一、广告是一种有目的、有计划的信息传播手段。  二、从企业经营的角度看，广告是一种投资活动。三、广告是一种沟通过程。 四、广告需要创意和策略。  广告不是社会制造的，而是自然产生的。广告起源的最直接最重要的动因是人们在商品交易其他商业活动中产生了更广泛地告知信息的需求。 广告现象产生的原因三个前提： 1.人类有互通信息的需要； 2.人类有剩余商品交换的需要； 3.具有产生广告手段和形式的物质手段。 总之，广告是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式因而，在古代文明较发达的地区，存在着原始的广告现象?。 广告现象产生的原因 广告对消费者的影响 各种各样的广告充斥电视屏幕、报纸、公交车和几乎所有城市街道。这对于消费者而言既有利也有弊。消费者不可避免会受到影响，但程度是因人而异的。 因为很多相互竞争的公司所打的广告，消费者得以迅速了解某些新产品。如果一样产品恰好是一些消费者所需要的，他们也许会受到吸引而去购来一试。假如该产品经证实确实好，人们便会开始响朋友推荐，其销售也会快速上升。所以，我们看到这对于消费者和生产商来讲是个双赢的局面。而且，我们还看到：消费者不会马上就受到影响、难以自拔。他们对广告产品树立信心是要花点时间的。 企划人员至少在五个方面加强力度确保广告有效发挥： 1.依靠市场营销部门获得有关新产品和市场机会的启迪。 　　 2.依靠市场营销部门来评估每个新机会，特别是有关市场是否足够大，企业是否有足够的市场营销力量来利用这一机会等问题。 　　 3.市场营销部门还要为每一个新机会制定详尽的市场营销计划，具体陈述有关产品、价格、分销和促销的战略和战术。 　　 4.市场营销部门对市场上实施的每项计划都负有一定的责任。 　　 5.市场营销部门必须对随时出现的情况作出评价，并在必要时采取改正措施。 网络“牛皮藓”问题泛滥 在网络上，一些小窗口的广告接二连三地跳出来，“牛皮藓”广告表明狂轰乱炸，暗地里以障眼打法、移花接木等手法让人防不胜防，它始终跟随鼠标的移动而移动，严重影响受众的浏览速度。 如何快速去掉门上、墙壁上的广告“牛皮癣”？ 1、先把表层的纸撕掉，然后用食用油或婴儿油或橄榄油或凡士林，所有油类都行，抹一些在小广告的胶上，彻底浸透，过一会儿再去撕，整张都可以撕下来； 2、如果是特别难去除的胶，就倒些油在纸巾上，对准那些胶使劲擦，再顽固的胶都可以擦掉。剩下的油迹倒点洗洁精在抹布上一擦就搞定了。 3、此方法还可以用在化妆品的瓶子上，化妆品用完了，想留下好看的瓶子，但瓶子上的标贴又不太讨喜，那么就用油把它去掉吧，同样也是要先把纸撕掉，因为油只对胶有效。这种方法不会损伤任何表面，塑料，玻璃，不锈钢，漆面等。 设计公益广告