媒体创意 chapter 1.pptVIP

媒体创意导论 严真 yz_jennie@ 如果人能隐形,你会做什么? 第一章?创意原理与基本方法 什么是创意？ 如何产生创意？ 个体与群体创意的基本方法？ 第一节?创意的理论 一、创意是什么 创意是延续人类文明的火花，它让我们把不可能变为可能，把相关因素联系到一起，激发出新的生命火花。创意不是艺术家的专利，创意存在于我们每个人的心中。 创意是一种能够用各种不同的角度解读人生和世界的智慧。当我们的心中有了“这样是不是会更好”的念头时，变是创意闪现、活动的时候了。 创意=Idea 詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）的广告名著《A Technique for Producing Idea》(中文译为《生产创意的方法》) Idea作为创意一词被普遍认同并被广泛使用。 以下单词也常被翻译成“创意” Creative: 有创造力的、创造性的 Creativity：创造力 Originality: 创意、独创性 主要理论依据： 佛洛依德的潜意识学说 人的意识分为两种——可控制的显意识不可控的潜意识。不可控的潜意识中，非逻辑与混乱占绝大部分。潜意识经常会跃入显意识世界。 潜意识涌出会出现两种情况：1）让人显得失常；2）被显意识的秩序所同化，进而丰富显意识世界，形成创意。 “创意”的概念 创意是人们行为产生的思想、点子、立意、想象等新的思维成果，它是一种创造新事物或新形象的思维方式，创意就其本质来说是一种辩证思维能力。 二、创意理论 创意是如何产生的？是与生俱来，还是后天练就？是无心偶得，还是勤奋所赐？关于创意的产生有许多理论和学说，其中影响较大的有以下几种。 1.魔岛理论 魔岛理论起源于古代的传说。茫茫大海。波涛汹涌，海中岛礁，不可捉摸。当水手们想躲开它时，它偏偏出现了；当水手们想寻找它时，它却迟迟不肯露面，消隐得无影无踪。因此，水手们称这些岛为“魔岛”。实际上，“魔岛”是珊瑚年复一年地积累是生长出来的。 “魔岛”理论认为，创意和“魔岛”（珊瑚岛）一样，在人类的潜意识中，也要经历无数次地孕育、努力和培养，才能最终获得。 “魔岛”理论还强调“发明”，也就是“现代管理之父”彼得·杜拉克（Peter F.Drucker）所说的“聪明的创意”，即创意是生成的、独创的，而不是模仿的。 2.天才理论 与“魔岛”理论的立角度正好相反,天才理论推崇天才,强调创意是靠天才而获得的。 3.迁移理论 这种理论认为，创意是一种迁移，就是用观察此事物的办法去观察彼事物，就是用不同的眼光去观察同一个现象，就是采取移动视角的办法来分析问题。通过视角的迁移，人们可以很简单地创造出众多新鲜的、交叉的、融合的、异化的、裂边的、创新的事物来。这就是创意产生的成因。 4.变通理论 创意有时候只是“要领的一扭”只要换一种方式去理解,换一个角度去观察,换一个环境去应用,一个新的创意就产生了。这就是创意的变通理论。 5.元素组合理论 在自然界，元素通过组合可以形成各种各样新的物质，创意也可产生于元素组合即策划人可以通过研究各种元素的组合而获得新的创意。这就是元素组合原理。 三、创意产生的条件 创意是人的主观反映、客观存在。创意无处不在、无时不在。但创意的产生也是有条件的，这些条件包括如下三个方面： 前提 基础 过程 1.创意产生的前提 创意产生的前提是人的主观动机或偶然性,这个动机大部分是有意的,但也有的是无意的。 　 网络让众多fans认识了两位广州美院的男生，网络上一般称他们为“后舍男生”。他们靠假唱、恶搞博得网友喜爱。假唱流行歌曲，翻拍成MV，视频中夸张的动作，搞怪的表情令人捧腹，看过之后笑得人仰马翻，不愧是校园爆笑第一组合。 　艺名：小LONG　 　　身高(cm)：189 　　体重(kg)：90　 　　三围(cm)：109 88 109 　　韦炜，真正高大威猛的男生，打眼一看像葛明辉的全能运动型帅哥。“出道”较早，拍摄过无数平面模特写真，其中最知名的当属喜之郎广告。如此强悍的他，酱爆聪也敬称他为“猛将兄”！ 　　他曾读于广州美院附中，后与黄艺馨同时考入广州美院2002级雕刻系。两人在大学时多次合作参加广州各类表演活动。 　艺名：大LONG　 　　年龄：23 　　身高(cm)：173　 　　体重：保密 　　三围：保密 　　黄艺馨，学习成绩优异，擅长相声/小品/主持表演，曾多次参加广州大学城文艺表演，是典型的陈浩民型帅哥！ 　　曾读于广州美院附中，与韦炜同时