房地产策划案例︰韵动领地.pptVIP

软文 分阶段策略： 以“运动投资法则”为炒作主题。 以“全心全力为财富运动”为炒作主题。 以“品质运动更坚持财富经济”为炒作主题。 以“你在休闲，钱在运动”为炒作主题。 公关活动 笔杆子动起来 ——韵动领地的N种写法 活动时间： 2004年2月底-3月底 活动办法： 在网站及报纸上介绍韵动领地的内涵，然后请广大消费者用图案把它名称的不同写法描绘出来，并寄给发展商 发展商将评选出“最佳创意”大奖，他的设计将被制作成社区标志性雕塑；同时可获得一套房子或高额折扣作为奖品 另外选出50名优秀奖，得奖者可获得精美奖品或相应购房折扣 动感之夜——韵动领地主题音乐会 活动时间： 4月中旬 - 5月底 活动策略： 短信营销与体验营销。鲜明“时尚、韵动”内涵，锁定目标群共识的价值观和生活形态，带出项目的动感核心和财富主张，并与中国移动达到双赢的目的。 活动方法： 与动感地带联合举办大型音乐会，共用形象代言人，并借用动感地带通讯网络，传达项目销售信息，凡下订客户赠送动感地带个性号码及话费一年，并可免费获得音乐会门票两张。 韵动高尔夫 活动时间： 6月下旬 - 7月底 活动策略： 体育营销、口碑营销。 活动方法： 成交业主以抽奖形式参与，有机会获得由职业教练与知名球员授教为期一月的高尔夫培训班，借用国通高尔夫球场深度展示运动资源，传达发展商的人性化关怀，引发舆论关注与社会公众口碑传播。