大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征_动力与路径_张苏秋.pdfVIP

现代经济探讨 年第 期 中外企业 2015 11 大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征、动力与路径※ 张苏秋 顾 江 内容提要： 大数据时代的来临刺激着传统媒体与新媒体的融合。 该文试图从经济学相关理论出发， 研究 新、旧媒体融合的特征与路径。 以江苏广告业实践为样本，检验新、旧媒体融合的内在动力。 研究发现：现阶段 新、就媒体的融合，是在获取双赢的网络经济环境下广泛而革命性的产业融合，且融合路径主要包括自内而外 的转型升级和自外而内的兼并重组。 从而，全面多维度地为新旧媒体的融合提出对策与建议。 关 键 词： 大数据 新媒体 融合发展 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） F062 A 1009－2382 2015 11－0050－05 DOI:10.13891/j.cnki.mer.2015.11.010 2013 年被称为大数据元年。 在大数据时代新的 密。在此背景下，新媒体是物联网系统的渠道与终端。 机遇和挑战下，传统媒体与新媒体相互促进融合发展 从社会学的角度看，新媒体开拓了人们社交活动的范 势在必行，探索传统媒体与新媒体融合发展的模式便 围， 人与人之间的交流在新媒体时代变得更加方便。 成为大数据时代发展的重要课题。大数据技术颠覆了 尤其是手机移动通信的发展，缩短了人和人之间交互 传统信息的获取与传播途径， 对传媒行业影响重大。 的地理空间限制。大数据时代的新媒体行业无论是从 大数据背景下传媒业的信息搜寻、数据处理、 内容制 信息采集、 内容生产制造，还是从内容的传播与表现 作乃至信息传播、用户体验互动整条价值链都产生了 形式， 都能时时刻刻关注人们日常生活的方方面面， 变化，伴随着新媒体技术日益嵌入到人们的日常生活 甚至针对不同消费群体，定制个性化媒体服务，越来 中，对传统电视、报刊、广播等媒体造成一定冲击。 但 越广泛满足消费者的个性化、多样化需求。 特别是手 新媒体的成长与发展离不开传统媒体的基础，传统媒 机互联网的强势崛起，手机已经代替报纸成为人们茶 体报道严谨、公信力和权威性强，不可能完全地被新 余饭后获取新闻资讯的重要工具。 媒体取而代之。 （2 ）广泛进入主流意识形态传播领域。 新媒体平 台信息的发布对于互动已经成为2013 年各国政府、 一、大数据背景下媒体业发展特征 企业、机构信息传播与宣传的重要途径。 尤其是许多 大数据伴随新媒体技术日益嵌入到人们的日常 政要、名流都积极使用新媒体传播方式，参与相应的 生活中，以其宣传效率高、速度快、互动性强等优势对 社交活动。 据统计，125 个国家的总统、首相和相关机 传统电视、报刊、广播等媒体造成一定冲击。但新媒体 构都在Twitter 上注册有账号， 美洲有75％ 以上的政 固有的缺陷也使得报道严谨、公信力和权威性强的传 府都拥有Twitter 账号， 这一用户比例在非洲和亚洲 统媒体不可能完全被取而代之。 那么，传统媒体借助 约为60％和56％ 。 由此看出，新媒体在广泛改变人们 大数据转型升级，与新媒体融合发展便成为当今媒体 生活的同时，对国际间交流，特别是国家领导人之间 业的发展特征。大数据背景下新旧媒体融合发展的主