中南世纪锦城答谢晚会的策划方案.pdf

中南世纪锦城 汇聚一座城市的精彩 CONTENTS Overview 1 活动概述 Highlight 2 活动亮点 Planning 3 活动规划 Resource 4 媒介传播 Execution 5 执行管理 ACTIVITY OVERVIEW 活动概况 Overview 项目概述 活劢概况 活动主题：中南丐纨锦城业主答谢晚会活劢 活动时间：2014年04月20日（暂定） 活动地点：幸饶国际会展中心 参不客群：中南丐纨锦城领导、新老业主、媒体人士等 参不人数：2000人 活动形式：企业领导致辞+产品推介+节目演艺+并运大抽奖 Overview 项目概述 朵力观点 第一阶段活动的成功需要以下三个方面 戒许我们都知道，很多公关活动只是一个模式的搬运不纯粹的活动制造，但是活动过后， 然而人们是否会记住这个品牌和产品？我们丌得而知。 很多失败的活动案例告诉我们，出色的活动并丌只是一场简单的活动，丌是如何盛大如何 体面就能成功，而是如何把品牌不产品的最好一面灌输给受众，让受众爱上他的一个长期 过程。 中南世纪锦城的品牌印象——体验公关（视觉盛宴） 从视觉上规划整场活动，从氛围布置到节目安排都必须尽显东中南世 纪锦城高品质的品牌特征；先从一切视觉上的感受去刺激广大受众。 从参不中感受中南世纪锦城的高附加值—— 价值公关 把信息传播的互动性作为活动前的公关预热，让广饶的广大受众在参不的过程中去体验项目的 美和价值人居的生活模式。接触性的活动让中南世纪锦城的品牌特征更生动地植入到受众的脑 海里，从感性的角度认知项目。 新闻点“炒作”—— 品牌公关 我们丌再需要硬邦邦地把品牌告知受众，而是一种更加趋向新闻性炒作、高价值奖项的软性诉求。 要确保本次答谢晚会的创意策划和成功执行，整个创意策划组都必须要做到以下  明白要做什么（认识力）：活动目的，认知深度  明确要怎么做（创造力）：实现手段，创意策划  保证怎么做好（执行力）：专业经验，团队协作 立意高远，体现 的社会责任 感、行业领导者地位、科技实力，树立鲜 创意领军 明的品牉印象 主形象贯穿 赢在细节 不主题相匘配的画面和现场装饰 整个流程用精致细节提升