济南时代总部基地项目的整合传播方案.pptVIP

时代总部基地整合传播方案 一、整合传播策略 整合传播策略 传播宗旨 通过对项目的分析研究，本项目属于非大众消费品，在传播策略上不易采用大众传播方式，而主要采用分众传播中的定向传播方式。 定向传播，是一种区别于大众传播的方法，它通过锁定目标客户，层层深入，进行深度传播。 公关活动要求从高度到深度，从行业到项目，逐渐推进。 整合传播策略 传播策略 ●在整合传播模式上采用定向传播的方式，以事件公关为主体，有机配合媒体进行广告攻势。 ●在主体的公关活动环节，采取内外结合、环环相扣的战术，迅速深化市场对本项目的认知。 ●在媒体投放环节，全面结合本案产品特点，精确锁定目标客户群体，使得每一分宣传费用都用到实处，起到实效。 二、公关活动方案 公关活动方案 公关活动方案 产业集群与城市经营高峰论坛 概念解释 “产业集群”是指在特定区域中，具有竞争与合作关系，且在地理上集中，有交互关联性的企业、专业化供应商、服务供应商、金融保障、相关产业的厂商及其他相关机构等组成的群体，其发展状况已经成为考察一个经济体，一个城市发展水平的重要指标。 活动宗旨 把本项目和产业集群、城市发展连接起来，放到行业高度和区域高度进行传播。 通过政府、专家的参与，淡化商业色彩，强化品牌力量。 活动目标 通过“产业集群”理念的传播，彰显时代总部的发展高度和社会责任。 把工业园产业别墅提升为一个具有现代发展理念的经济组