浅析广告创意与消费心理之关联.docVIP

浅析广告创意与消费心理之关联 摘要： 目标消费者的消费心理影响着广告创意的产生，广告创意同样会对其消费心理产生影响。消费者在消费过程中的偏好和选择，各种不同的行为方式无一不受其心理活动的支配。而广告的目的是宣传企业以及企业的产品、商品，好的广告能传递给消费者正确的信息并引导消费者进行消费，这就要求广告创意基于消费者的心理活动进行创造。 广告创意概述 一、广告创意的涵义 广告创意就是广告人员根据调查结果 ,产品特性和公众心理创造广告宣传意境的思维和决策过程。广告创意必须根据公众心理创造广告宣传意境 ,其目的是为了劝服消费者并建立消费者同产品之间的心理联系 ,即心理的依赖感、信任感、忠诚感和文化感。 二、广告创意的原则 1.视觉冲击性原则 要想吸引人们的眼球，广告创意就必须把广告创意提升视觉张力放在首位。 2.新奇性原则 新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。 3.包蕴性原则 独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，这要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。 4.渗透性原则 广告创意感人心者，莫过于情,读者情感的变化必定会引起态度的变化。出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。 5.简单性原则 简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料