【2017年整理】伊卡璐设计分析.ppt

尽享愉悦 伊卡璐草本精华全新上市 2008年，伊卡璐草本精华全新上市，全新升级的七种全新系列满足不同秀发需要： 滋润、去屑、垂坠、莹润、亮泽、防止毛躁、远离脆弱。 新伊卡璐带来“悦享”的“愉魔盒”：视觉，触觉，听觉，嗅觉，味觉都带给你全方位愉悦享受，360°拒绝平淡生活。 2008年，全新上市的伊卡璐草本精华系列，延续品牌自然独特的个性，提出畅享愉悦生活的新主张。加入伊卡璐“悦享族”，生活就是你想要的“悦享受，悦快乐”全新世界。 ——双眸的色彩盛宴 ——呼吸的甜蜜浪漫 时尚潮人力求与众不同，追求个性，向往属于自己的味道。 伊卡璐的独特的香味，每一个你都可以找到属于自己的独特味道： 一种肆无忌惮的热情， 一种迫不及待的欲望， 一种令人无法抗拒的魅力。 每一次轻吸的瞬间，情绪都注入澎湃的动力，表现时刻出众。 ——唇齿的糖果回忆 天然水果草本精华带来的甜蜜味道，让记忆回到无忧无虑的童年。 不仅是鼻尖，甚至是唇尖都好似在品尝颗颗新鲜水果，护发的愉悦在味蕾的满足中无限释放。 ——YES的淋漓呐喊 ●独特的个性宣言　　 伊卡璐物化了女性的花香情结，确立了“芬芳、自然”的价值定位。 伊卡璐致力于为消费者提供愉悦的洗发享受，强调和关注消费者的内心感受。 ●叛逆的广告创意 伊卡璐的广告灵感来自它独有的馥郁芳芬。香味是幻化出无形的欢欣、浪漫、性感。这些幻化的魔力在伊卡璐的广告中一一绽现。少而精是伊卡璐广告投放的一大特点，电视广告的投放量是少之又少的，故事性是伊卡璐广告的又一亮点 伊卡璐独辟蹊径，以精神上的享受为广告的切入点 正是这种独特的产品诉求---香味独特清新，草本天然功效，从而带来洗发时的愉悦享受，使伊卡璐跳出重围。 广告创意亦独树一帜，不用明星，不用美女，而以修女，女学生，男朋友等普通人的角色，制造出一系列幽默淘气的广告片。调皮而又可爱，夸张却又在情理之中，消费者在会心一笑的时候，也轻易记住了品牌的诉求。 　●新颖的包装设计 伊卡璐通过外包装开拓了一条与消费者视觉沟通的渠道，在传递其清新天然这一信息的同时，又令消费者体验到了愉悦的感官享受。外在的“视觉美”和内在的“嗅觉香”，伊卡璐内外兼修，极大地提升产品的附加价值。 ●新颖的包装设计 伊卡璐采用的是透明的瓶身，悦目的颜色，简单的设计，醒目而清新。它的外观设计将“透明”这一时尚元素发挥到极致。只是看着它，就已经是一种视觉的享受。透明材质映出清澈如泉水的香波，让人愿意纵身一跳，融入这天然纯净的世界中，体验释放的快乐感受。浓郁的天然花香、珍贵的草本精华，盛在简单透明的包装中，大自然的气息扑面而来。 没有什么能比透明的包装更能最佳地诠释“回归自然”的主题，也没有什么能比透明的包装更让你亲近你喜欢的味道。 伊卡璐是用塑料做的瓶，外形打破常规，是流畅的曲线造型，两侧各有不同的弯曲程度。这样握在手里舒服很有质感，叫人产生信任感。线是最活跃、最富有感情的要素，其跳跃与静谧、繁杂与单纯、安定与轻巧、 伊卡璐洗发水的塑瓶包装一直在日化行业享有盛誉，从最初的PET包装开始，伊卡璐的包装设计就在日化行业奠定了龙头的位置。 近期，伊卡璐产品更换了新的包装，洗发水依然采用了PET包装瓶，其护发素跟洗发水的包装依然匹配，整体的货架效果非常突出。 在盖子的设计上别出心裁，新的瓶盖在按压后才能露出挤出口，防止了细菌的进入，更加卫生和方便。 正面的字是用透明胶整体贴上的，做的很到位，如不仔细看是看不出有透明胶的。日期及合格证明标在瓶底。  与护发素配套瓶装设计，曲线造型的内侧边缘趋于吻合，乍看好似倒立，实为实体的反转倒立组合，产生趣味感 标志的设计 标志的上面是英文CLAIROL（伊卡璐），标志主体部分由4个套圆组成，外缘右侧有类似于弯曲的藤蔓形象，形成简与繁的对比，使夲身规矩的圆显得时尚、轻松、动感。 标志颜色应用 标志应用了3种颜色 银色、绿色及白色。 大面积的绿色加上弯曲的植物茎叶形象，给人大自然的感觉，天然、动感 中间14 mm空透的圆；向外1mm银色； 然后占主体的绿色4mm；在向外1mm白色；最外面1mm银色。 占主体的绿色不等分为4个区域，各有不同排列的线，光照个角度可产生不同视觉效果。 正面布局 标志下面为Herbal Essences （草本精华） 瓶体中间有醒目的中文标示 伊卡璐 草本精华，紧跟下面有某一系列名称如：赏心悦色 护色亮采洗发露 底部标示内含成分及效果 背面 每系列产品后面都有温馨提示 对比宝洁公司其他产品 伊卡璐在包装上，符合包装造型的美，画面经营位置的美，图案、文字、色彩、线条的秩序美，以及在整个过程中的宾主、均衡、方圆、疏密等对比的美 形式要服从商品的需要，突出商品的概念，即商品个性与特点，据商品性的变化而有所不同，不能概念化