广告学(二)测试题.docVIP

本套测试试卷共 32 题，共 100 分。答题得分：85 分 【题型：简答】【分数：5分】 得分：4分 [1] 简述现代广告的内容构成。 答： 现代的广告概念，应由以下几个核心内容构成（1）广告必须有明确的“广告主”（也称广告客户），它是广告行为的主体。（2）商业广告是有偿的。这是广告与新闻、公告的又一重要区别。（3）广告是非人员的销售推广活动。（4）广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的。（5）广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。（6）广告费用将成为商品或服务的成本的一部分。（7）广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。（8）从定义的角度看，“广告”的意义包含在“6c”当中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略 答案： 1.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体。 2.商业广告是有偿的。 3.广告是非人员的销售推广活动。 4.广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的。 5.广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。 6.广告费用将成为商品或服务的成本的一部分。 7.广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。 8.定定义的角度看，广告的意义包含在^C当中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。 【题型：简答】【分数：5分】 得分：0分 [2] 简述市场学研究的主要内容 答： （1）电子媒介的问世。（2）广告媒介的日趋多样。（3）广告成为现代信息产业的一部分。（4）跨国广告的增长。（5）国际广告行业组织的出现。 答案： 1.消费者研究 2、市场研究 3、产品和价格策略、销售策略研究 4、促销策略研究 5、市场管理。 上述这些内容与广告学的研究内容密切相关，可以说，市场学的基本理论和原则，也是广告学的基本理论和原则。消费行为、目标市场和营销组合原理，是与广告学关系最密切的市场学原理。 ? 【题型：简答】【分数：5分】 得分：4分 [3] 简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。 答： （1）生活方式与心理特征； （2）购买商品的原因； （3）对各类品牌的评价； （4）对商品的偏好关心程度； （5）媒介接触情况； （6）兴趣，娱乐，对社会问题的看法； （7）经常的消息来源； （8）喜好的音乐，色调，节目等等。 答案： （1）生活方式与心理特征； （2）购买商品的原因； （3）对各类品牌的评价； （4）对商品的偏好关心程度； （5）媒介接触情况； （6）兴趣，娱乐，对社会问题的看法； （7）经常的消息来源； （8）喜好的音乐，色调，节目等等。 【题型：论述】【分数：10分】 得分：7分 [4] 答： （1）广告代理的双重代理性质。广告代理具有双重代理的性质。一方面，它全面代理广告客户的各项广告活动；另一方面，它又代理媒介广告版面与时间的销售，为媒介提供业务来源。a 广告公司的客户代理广告公司的客户代理即指广告公司全面代理广告客户的各项广告活动。b 广告公司的媒介代理广告公司的媒介代理，指广告公司为媒介单位代理广告业务的承揽，广告时间和广告版面的销售。（2）代理佣金制广告公司在双重代理、双向服务的过程中，其劳务报酬主要通过代理佣金制兑现。。议定收费制则是针对具体个案。（3）代理业务的拓展：a 对有关商品及服务的市场营销活动和广告活动的历史与现状进行调查分析。b 收集有关新产品开发的信息。c 改善现存的商品状况d 收集有关市场的信息e 收集有关流通的信息f 实施市场调查g 制定广告活动的战略h 策划和选择媒介i 制作广告作品j 确保实施广告活动的有关人员和资金并提供其他的专项服务。k 进行展销、博览等促销活动。l 进行pR活动 答案： 双重代理|客户代理|媒介代理|代理佣金制|协商佣金制|实费制|效益分配制|议定收费制|拓展 【题型：简答】【分数：5分】 得分：5分 [5] 简述现代广告运作的特点 答： 1.综合性现代广告运作的综合性特点体现在两个方面：一方面在广告信息的采集、加工和传播过程中，需要综合运用多种手段和多种传播媒介；另一方面，是现代广告运作发展的趋势——整合传播表现出综合性的特点。 2.规模性市场规模的空前扩大，从本地区、本国到全球的市场区域的扩大，广告投入的增加，多种传播媒介的配合使用，时间持续更久，运作体系庞大。 3.复杂性主要是由于目标受众越来越难以把握，受众多元化的价值观念和生活状态使广告再也不能全面覆盖，价值市场规模的扩大导致了生活的变幻莫测，更增加了广告运作的复杂性。 4.可变性不仅表现在广告运作的内容和程序要随着广告主的营销策略而变动，还表现在广告运作核心链条中的三个部分再也不具有稳定的关系。 答案： 1.综合性 现代广告运作的综合性特点体现在两个方面：一方面在广