“男人帮网”的传播特色分析.docVIP

“男人帮网”的传播特色分析 　　男人帮网站(WWW.)是消费社会里一个以男性气质为卖点的商业网站，其继承英国《男人帮》(HIM)杂志的各种主要的传播特色，是一个世界闻名的“ladmag”网站――以男性感兴趣的题材为主要传播内容的网站。男人帮网站的办刊宗旨是“有趣，性感，实用”，话题多半以时尚为主。拒绝道貌岸然、突出本色是男人帮网站的一大特色，编辑运用大胆的配色排版，大量直白而冲击性的语言，关注男性感兴趣的生活话题，展示各种身材火辣的帅哥美女的几何板块，突出卖点。而时至今日，当互联网时代的到来猛烈冲击纸质杂志时，男人帮网站毅然选择了与时代接轨，开创了网络版本的FHM，设立主题网站，将各种属于男性的消费信息整合在网络上，提供一个真正的“男性小屋”。本文就对这一代表性的男性网站进行分析，探讨男性网站传播的特色，以供同行业从业者参考。 　　 　　以宽松信息来缓解男性内在焦虑 　　 　　男人帮网站首要的特色在于传播内容的轻松愉快性，这里首先诉诸幽默。在新闻栏目里，开设有“幽默”的子栏目，把一些有趣的新闻放在这里，让男性在一个没有压力的宽松氛围内通过幽默放松自己。比如2010年4月23日该网站新闻栏的幽默篇里刊载一位刚刚看过牙医病人的文章，标题为“如果你想跳得更高，就去牙医那里就诊!”看过之后令人忍俊不禁。其中的网友回帖也很轻松快意：“我恨牙医，所以我就没有机会跳得更高!”在“男人帮MTV”栏目里，也开设有“幽默”栏，里面的MTV既有男人帮网自制的，也有从YouTube等外网上转载而来，还有网民自制上传的，他们的共同特质就是轻松快意、博人一笑，话题多与男人有关。男人帮网的系列MTV专辑是“箱子里的男人”(Man In The Box，)，每周会出版一期，里面的几位男士要么行为诡谲，要么思想古怪，要么情境尴尬，惹人发笑。 　　男人帮网之所以创造这种幽默感，并以此为卖点，原因来自于工业社会的压力。由杰克逊(PeterJackson)、史蒂文森(NickStevenson)与布鲁克斯(KateBmoks)三位学者合著的《追寻男性杂志的意义》一书，是集大成的男性消费之研究成果，该书通过实证研究指出男人的社会性别焦虑和健康、事业、性、消费文化的关系。事实上，如今的后工业社会里激烈的竞争使得男性存在严重的焦虑，因此逃避性别特质的压力成为卖点，诸如DiorHomme之类的国际服装品牌倾向于塑造中性化的男性形象，电影里的“铁汉”逐渐转变为“书生”形象，男性原本以健美刚毅为特征的自我认知受到挑战，迥异的男性形象，复苏的女权主义者，都让如今的男性迷茫于自身形象的认定。因此，老道的男人帮网站通过软形象的男性塑造以缓解男性因性别差异而产生的焦虑，荒唐男人的幽默感尤其为男性所喜爱。 　　男人帮网站还建立了网页游戏以进一步缓解性别压力，“网页游戏”是其中最富代表性的新媒体内容。目前该栏目提供了665个级别不同、内容各异的游戏。在这些游戏里，男性可以忘记自己的性别，尽情发泄，达到愉悦身心的目的。比如在“迈阿密鲨鱼”这个游戏里，玩家进入后立即把自己变成一条凶猛而又不停地招惹是非的墨西哥湾鲨鱼，这条鲨鱼可以蹦得很高，直击长空，以致打下一架直升飞机；也可以吃人，在水底看到岸上说话做事的人，你见到谁不顺眼，就可以随意突然破水而出，血口吞下；你也可以漫游在海底里浏览海底的奇观，还有那些不断躲避的小鱼。男人帮网站还为各类游戏做了推荐系统，包括点击率与网友推荐，还有搜索的精密推荐系统，玩家可以轻而易举地找到感兴趣的游戏，很快从男人的现实焦虑中进入有趣的另类世界。 　　男人帮网并没有让所有的男人都逃避现实，有相当的内容服务于男性的信心。这其中，时尚(style)就是在一种宽松的氛围里教会男性的自我形象塑造。比如2010年4月24日首条新闻以“穿什么：来自专家的实用技巧”为名，介绍了最新流行的一些服装，并根据不同人的外貌、身高、气质给出建议，并配有各种风格的模特。这里显然有植入式广告的成分，不仅塑造男性形象，而且为网站获得一定的经济收入，是一种有效益的传播方式。 　　 　　以性感诉求通吃青年男女 　　 　　常言说“食色性也”，“饱暖知淫欲”。男人帮网站作为老道的《男人帮》杂志的新媒体传播形式绝不会轻易放过这个卖点。不仅如此，而且男女通吃：以气质男性吸引女性；以性感女性勾引男人。这些直白而又有一定规范的形象在男人帮网里显得火辣而又不失体统，让青年男女难以拒绝。 　　首先，男人帮网提供了大量性感而又各异的女郎图片。“女孩”板块由知名女星的采访和图片组成，与传统形式不同的是采访内容不仅仅限于一些性以及挑逗性的内容，而且加入了有关女性描述的家庭生活和思考。而男人帮MTV版块将《男人帮》纸媒的封面女郎和性感模特拍摄照片的过程制作成视频，加入一些短小有趣的采访，颠