一“网”深情.docVIP

一“网”深情 　　飞蛾扑火究竟是为了追求爱情，还是为了寻找光明，千百年来没有人能说得清楚。 　　我曾赋予自己“传媒人” 的使命，在以“飞蛾扑火”般的义无返顾与执着投身网络传媒的火海中，炙烤生命，感受收获，遂突然醒悟：飞蛾扑火或许只是为了完成使命。 　　 　　从“粘网的网虫”到 　　“结网的蜘蛛” 　　 　　与大多数人首次触网的偶然与随意不同，我第一次触网便带有很强的目的性。 　　大学毕业时我就把自己定位为“传媒人”，这缘于大学期间创办校刊的经历与兴趣。1997年我辞去稳定的机关工作，进入人民日报海外版从事市场开拓工作。从那时起，我便与互联网结下了不解之缘。最初上网只是简单浏览新闻，搜索客户资料以及市场信息。很快网络上丰富的信息资源营养攫住了我求知的心，我成了一有空余时间就上网汲取信息营养的“网虫”。 　　从“泡网”多年的经验中，我认识到网络媒体有着新闻信息传播速度快、互动性强、超大容量以及查阅方便等众多传统媒体无可比拟的优势。这些优势注定了网络媒体的强大生命力，仅仅十来年的时间，中国网民从几万人迅速发展到超过一亿人，这是其他任何媒体没有过的发展速度！ 　　我之所以选择房产频道，是因为房地产业是一个关系国计民生的热门行业。在这个行业里，老百姓是弱势群体，他们最需要帮助，最需要正确的引导。而且此时的人民网房产频道，就像一幅着墨不多的简笔画，可以轻易擦去重绘宏篇巨画。 　　 　　难忘改版的日日夜夜 　　 　　2003年10月中旬我正式接手了人民网房产频道，人民网领导赋予了我运营和管理上最大程度的自由发挥空间。 　　很快，我找到了发展之路。那就是我现在经常说的一句话：“全面建设小康，关注人民住房”――人民网房产频道“为政府决策谋道、为行业发展引道、为人民置业指道”。这就是我为人民网房产频道定下的“一大宗旨”和“三大使命”。 　　然而，首先遇上的难题便是，在海量的互联网新闻信息中，如何去做好内容架构和栏目规划。我想了一个很有意思的办法，就是把当时五大房地产网站的首页都打印下来，反复进行对比研究，发现它们关注的大多是房屋建造和销售环节，而对其上游环节基本没注意，刹那间我找到了灵感，大致的内容架构也出来了：我把人民网房产频道的整个内容分成新闻中心、论坛中心、房产服务、地产市场和城市经营五大板块。 　　围绕这五大内容板块收集、整理了200多个栏目。其他网站大同小异的东西我都不要，一定要把自己的特色做出来。房产频道囊括城市经营的内容，这在当时我们还是头一家。我认为，房地产业的发展与城建的关系日益密切，这对房地产开发商提出了向城市运营商转变的要求，而城市建设更是政府工作的重要内容（这也是人民网房产频道正式运营半年之后，我将其更名为“人民网房产城建频道”的直接原因）。事实证明，人民网房产频道改版之初，就做城市经营的文章，是有预见性的。 　　第二个难题是技术开发，当时我们决定开发人民网房产频道独立的发布系统。但那时从我到手下的几个员工，没一个懂网络技术，也没有在网络媒体的从业经验。经过多方面调查和多轮洽谈，在经济支付能力极其有限的前提下，我们把发布系统的开发与页面设计，发包给了一家网站建设公司去做。我们摸着石头过河，在别人做出来以后，不断去测试它有没有达到我们想要的效果。硬是凭着这种笨办法，完成了当时发布系统的开发（约在半年后，新来的专业技术人员发现，其实这是一个安全漏洞百出、程序过于复杂的发布系统，现在所用系统已进行了数十次的改良）。 　　2003年12月27日，是人民网房产频道史上最值得纪念的日子，新版房产频道在人民大会堂河南厅举行了隆重的开通典礼。全国人大副委员长成思危发来贺信，并欣然担任我们的特别顾问；九届全国人大环资委主任、国家环保局第一任局长曲格平教授，人民日报于宁副总编辑，求是杂志社吴恒权社长，国务院新闻办网络新闻局李伍峰局长，还有人民网何加正总裁都亲自为人民网房产频道点击开通并剪彩。当天近百家媒体对此进行了报道，而我们用人民网房产频道未来的广告位，与数十家平面媒体交换的庆祝广告，价值就达到一百多万元。 　　 　　艰难跋涉与执着追求 　　 　　人民网房产频道改版以后，域名也改了，访问量和在业界的名气都得从零开始。许多新来的员工都没有从事过网络新闻的运作。刚开始的时候，我们的首页新闻标题好多还挂着省略号，有人笑我们是外行。 　　由于我们对房地产业本身不了解，基本没有成熟的客户资源，业界对我们也是知之甚少，搞活动商家不认同，自然也不会有企业投放广告。但是我们楞是凭着一股不服输的劲头，闯入了这个陌生而又充满挑战的领域。2004年6月23号，在人民网房产频道开通半年多的时间，我们就成功地举办了第一个全国性的大型活动，并第一次实现了盈利！ 　　迄今为止，我们已做了七八次全国性的大型活动。我