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中国油画市场的发展动力与运作 　　中图分类号：J124文献标识码：B 　　 　　中国油画作为一种引进的西洋艺术，其市场并不像传统艺术品的经营那样红红火火，更不是历时悠久。但近些年来油画市场开始有起色，不过市场体系还不够规范，不确定的收藏群体等众多的因素也让其没有一个稳定的发展空间。所以要想推厂油画事业，就首先要解决这些问题，协调好市场各个因素之间的关系，并寻找出市场真正需要的动因加以利用，让油画在中国的艺术市场里也同样激起应有的波澜。 　　艺术品市场是一个特殊的经济市场，它经营的不是生活中的基础生活用品，而是在基础生活之上的精神产品。这种特殊的商品建立在普通商品基础之上的，只有物质水平发展到一定的高度时，才有可能发展艺术品。所以这个市场和普通商品市场也有其相同的基本因素：“商家”（中介机构）、“消费者”（油画购买者）、“生产者”（画家）。这三个因素就像是一条食物链，失去其中任何一个都会使整个市场不能正常运转，它们之间关系的协调发展是整个市场运作成败的关键。中介机构（如画廊，拍卖行等）在油画市场中就充当着“商家”的角色，它参与了油画作为商品买卖的整个过程。在这个过程中它同样要遵守着市场运作中一条必要的规则：“顾客至上”，这是“商家”服务于大众的宗旨。要让油画作为商品真正的服务于大众，最直接的方法就是适当的考虑到“消费者”的经济承受能力，去选择该商品的合适价位。这样才会用更多的“观望者”有能力去购买油画。让更多的“消费者”去购买适当价格的油画，会更有利于刺激油画市场的蓬勃发展。通过虚假的炒作、哄抬只能是暂时的提高“生产者”的知名度，从而使其作品价格暴涨，但其自身的价值是固有的。商家这样做一方面是对画家的不尊重，另一方面价格也会将“消费者”的眼睛所蒙蔽，不能正确的看到商品固有的艺术价值、商业价值。所以“商家”对商品价格定位是否合适，直接影响了市场运作的是否正常。 　　当今社会的“消费者”需要的除“商家”制定的合适价格外，更需要的是具有艺术审美价值的油画作品。所以，作为“生产者”的画家在创作油画作品时，不能单纯考虑市场上最近一端时间内的作品风格，就创作相类似的油画去适应市场的发展，画家应更多的保持其自身特色的风格。虽然不可能所有的画家都能像凡?高那样坚持自己的风格，最终才使人们接受并且喜爱。但每一个作画者都应有那种执着的精神，随波逐流只能成为画工，不能成为真正的画家。有时“消费者”喜欢的不仅仅是艺术作品，更因画家的人品而衷爱其作品。因为在作品中欣赏到的不仅是愉悦的画面，更蕴涵着画家主题的丰富情感。尤其是在中国这样传统性的国家，赏画者乃至购画者在欣赏画作时也难免会将中国画的审美观点融入其中：中国的艺术――不论是诗还是画都讲究作品之外的意象，即意境。当然画家在创作过程中若不因外界的干扰而改变自身画风，那么在其作品中固然可以找到令“消费者”感兴趣之处。 　　而越来越健全的市场体系，越来越多的创新作用，也成为油画作为更大的经济市场所必备的具体条件之一。就目前的油画市场来看，“消费者”（无论是从数量还是种类上）比以前明显增多，消费途径也越来越泛。综合分析主要的几个方面：首先是收藏队伍引领着油画市场的发展。在这个收藏队伍中，有一部分其实原来从事中国书画或其它艺术品的收藏，通过敏锐的市场洞察力,逐渐涉及并开始投资油画这个项目；还有一部分是新近的“海归派”，这类人多数是从海外归来的成功人士，在外企中担任中高层，有比较强的购买力；还有一类是国内的“知本家”，他们了解油画的内涵，有较高的文化修养，因而他们经常会根据自己的经济承担能力去购买油画，用于个人收藏。这些收藏为油画的发展提供了一个有利的交易市场，是与其它的普通商品所没有的价值。但在价格上会有可能比普通的商品要高一些，造成一般的油画爱好收藏者会有自己喜欢却无经济能力承担的弊端，限制油画市场普及的发展。如果能在这个方面“商家”加以考虑，那么在收藏消费这个途径上必然会引起更大的消费波动。不但能带动市场前进，而且“商家”与“消费者”同样获利，这样一举三得的事情“商家”也一定会去考虑，一个广泛的油画市场也会因此而提前到来。 　　另外，中国是一个传统的礼仪之邦，“礼尚往来”是这个国家一直就有的风俗。油画作为一种健康的礼品，也正成为油画市场的一个消费途径。古代的“千里送鹅毛”可谓是家喻户晓――中国人是特别注重“礼”与“情”。现在的中国依然延续着这个习俗，但现在的人们更注重礼品的档次。现在的礼品种类可谓是各式各样：烟酒，保健品……等甚至是金钱。这些都在轮流充当着时尚的礼品角色。通过人们“挑剔”的选择：烟酒有害健康，保健品档次不高……金钱俗套。近些年来又逐步涉猎到艺术品这一块：艺术品可以用作装饰品外还可以陶冶身心，另一方面还有保值的作用。这样“送一等同送三”的礼品当然会倍受人们的关注。随着时代