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中小企业电子商务发展策略文化研究 　　中图分类号：G124文献标识码：A 　　 　　当今，很多人已经很熟悉电子商务了，但是又有多少人的的确确上过网买过东西的？电子商务从知之甚少到蓬勃发展再到无人问津，说明了我国电子商务还处于初级阶段，大多企业还在苦苦探索经营之道。并非一些人所认为的那样，中国的电子商务已经很发达，可以和国外相媲美了。1999年我国电子商务的交易总数为5500万人民币，网络交易只占社会零售额的0.0018%。同期美国这一比例约为1.4%。由此可见中外电子商务的差距是巨大的，因此探索电子商务竞争策略是当前的紧要任务。 　　 　　一、电子商务发展对中小企业的影响和意义 　　 　　（一）在经济全球化的大趋势中，提高我国企业的竞争力 　　经济全球化使得国内企业面临巨大的竞争压力尤其是进入21世纪,中小企业面临着国内外众多知名企业的正面挑战，瞬息万变的经济形势使中小企业常常经受着危机的考验。如果国内的中小企业还在使用传统的销售方式，不充分利用信息化建设，必将淘汰出局。这就使得传统企业采取必要的战略改革才能生存下来。如海尔集团，通过B2B电子商务平台进行网上集中招标采购与集团资源的整合，吸引国际化分供方与海尔建立合作，进行全球化采购，提高产品质量，降低产品成本。大大提高了产品的竞争力，巩固自己的地位。所以企业要充分利用信息化，开展合理的电子商务方式，才能在竞争激烈的市场经济中生存下来。 　　（二）提高我国整体的经济实力 　　就中小企业而言，我国中小企业占全国企业总数的95 %以上,它们在促进经济发展、增加就业、扩大出口、技术引进和创新等方面发挥了巨大的作用,是最活跃的经济增长点，同时也是发展困难最大的群体。所以中小企业发展的怎样直接关系到我国的经济实力的增强。作为一个崭新的生产销售方式，电子商务为中小企业带来了一个前所未有的机遇，营造一个面向全国、乃至全世界的网上商贸环境,可以扩大消费市场,同时也消除了销售时间的差别。对中小企业来说,是实现科学的发展的必经之路。一旦企业完成了从传统商务到电子商务的转换,将大幅度提高企业的生产效率和竞争能力。此外,对于消费者而言，电子商务的开展使得消费者不用出家门就可以浏览形形色色的商品，并且不受地域的限制，必将刺激了消费，企业的经营状况会得到改善。电子商务将生产者消费者联系的更加紧密，从而使我国物流、资金流、信息流等各个领域环境得到改善,提高我国的整体经济实力。 　　 　　二、中小企业实施电子商务面临的问题 　　 　　中小型企业没有雄厚的经济实力，也没有地方政府的资金支持，如果要实施某个项目时必然显得力不从心；中小企业缺乏既善于经营管理又懂现代技术的人才，在信息化的建设中没能力把握各个工程的质量、成本。由于上述原因导致中小企业的信息化建设面临很多问题，主要表现在如下几个方面： 　　（一）对企业信息化的认识不足 　　中小企业的领导和管理层对电子商务以及对企业信息化认识不足，无法将其与企业的发展目的联系起来，仅仅满足于有一个自己的网站来装点门面，很难充分利用信息化建设所带来的就算有一定的认识；有些企业的领导对电子商务有较深的理解，但又担心搞电子商务必须重新培训员工，加重企业成本。所以这些企业领导者过多的考虑当前的利益，从而忽视电子商务给企业带来的潜在效益。 　　（二）消费习惯的制约 　　从消费者的消费习惯来看，仍然是适用与传统交易方式，虽然消费习惯正在呈现个性化的发展，电子商务的出现为消费者和商家提供了许多交易形式，但消费者仍然习惯传统的“一手交钱，一手交货”的方式，虽然其中网上支付存在一定的安全问题，使消费者有所顾忌，但是传统的消费心理占据了很重要的地位。中小企业虽然找到另外一种销售方式，但消费者不买单，照样行不通。这在很大程度上阻碍了电子商务的应用。 　　 　　三、中国中小企业电子商务的发展应该如何走 　　 　　国家将在第十一个五年计划期间着重发展信息产业等高新技术产业，在全国要树立科学的发展观。通过推广信息技术应用促进经济结构调整和增长方式转变，而企业是实现转变的主体特别是占很大比例的中小型企业。因此，电子商务无疑成为企业实施信息化改造的主要手段，在未来五年将得到重点发展。从宏观和微观的角度来看，随着政策大环境的不断完善，行业、企业对应用电子商务的高度重视以及各大电子商务巨头的纷纷兴起，标志着盈利模式的日渐成熟，在“十一五”期间，电子商务必将掀起新一轮发展热潮。中小企业如何走适合自我发展的电子商务道路显得尤为重要，必须找到符合自己发展的道路。 　　（一）建立自己的企业网站 　　这种类型通常适用与实力较强的企业。电子商务企业都会建设一个自己的网站，这可分为两种情况：一是自己建设网站，这样做的条件是本公司有足够的资金和科研队伍，需要耗费很