模因论的应用.ppt

模因论;模因论的应用;1 模因在广告中的应用;2 模因在翻译学中的应用; 广告翻译中，以源语为导向的模仿指以源语的审美信息特征和结构为模仿依据的模仿。由于译者以源语为模仿原型，这种模仿常常是一种“意匠惨淡经营中”的努力。恰当地模仿源语结构、风格等，广告翻译可以形成优秀的译作，产生独特的效果。例如:; Moms depends on Kool-Aid like kids depend on moms. 妈咪依摘界乐就像宝宝依赖妈咪一样。 果乐这则英语广告使用俗语moms和kids分别代替mothers和children符合儿童的口吻，拉近了与消费者的距离，显得生动活泼，十分亲切。译文模仿原文语体和句子结构，形意贴切，鼓动性强，广告效果应不亚于原文。 ; Hush-bye baby，up in the sky , You’re in Air India一do you know why? Cause its the most comfortable and happiest way ， To travel to Sydney，Bankok-Bombay. 乖乖睡，小宝贝，升上蓝天你尽情睡， 你可知道为何身在印航不觉累? 因为它能让你旅途最为舒适最愉快， 直送你到悉尼、曼谷和孟买。; 这是印度航空公司(Air India)所做的广告，它模仿诗歌的格调和大人哄小孩睡觉时说话的口吻，非常生动地说明了该航空公司服务水平一流，乘客感到非常舒适和惬。译文模仿了原诗的节奏、语体、词汇特征、押韵规律等，有效地实现了广告的信息功能和呼唤功能。;2.2 以译语为导向的模仿 广告翻译中，以译语为导向的摸仿指以译语的语言结构特征、表现法传统和 社会接受倾向为依据的模仿这种模仿需要调整源语审美信息类型和结构，展现译语的表现力，也就是发挥译语语言优势。例如：; To the ends of the earth and to the top of the world. Only two of us have made it. 只有我们俩一起走过天涯海角。 唯有我们俩共同登上世界屋脊。 这是劳力士(Rolex)手表的广告标题。标题中，the top of the world指珠穆朗玛峰，two of us，指讲话者和劳力士手表，将手表拟人化了。为吸人眼球，增强感染效果，标肠把两个状语并列起来，用句点将其与主谓部分隔开。译者利用汉语优势，通过使用排比句式、重复主谓部分、巧妙处理辞格等，使该标题重点突出，意境鲜明易记易诵。; To work is human， to slack divine. 碌碌人间，悠悠神仙。 这是一家外国旅游公司的广告口号，形意诸佳。译文也可谓妙笔生花，它不仅简明扼要，对仗工整，押韵合辙，而且充分挖掘了汉文化中神仙故事的深刻内涵。其意境令人神驰，叫人按不住心中想加人到旅游行列的欲望。 ;Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。 这是麦氏(Maxwell)咖啡的广告语。广告仅由一个短语构成，言简意赅而生动传神，堪称佳作。译文取汉语四字格及其意合之长，向读者描绘了麦氏咖啡清香四溢、爽心可口，令人啧啧称赞、回味无穷的情形。原文的信息和神韵在优美的文字中活现，读者读后，那不有香气扑鼻，心旷神怡之感。 ; Stand UP，Stand Out. 挺身而出，与众不同。 这是美国三军(U.S.ARMED FORCES)招募新兵的广告标题。原文语言精练，极富感染力和号召力。译文套用汉语两个成语，贴切自然，可谓“浑然天成”。原文按英语形合优势和事理顺序编排，符合英语广告文体规范，英语读者乐于接受。但如果不加变通地生搬硬套，译文肯定索然寡味。译者以译语为导向，通过利用汉语松散句、调换主语位置、变换修辞手法，变隐喻为明喻等方式，使译文行文自然流畅，意义准确。;2.3动态模仿 广告翻译中，动态模仿的基础是动态对应，这种对应具有明显的原则性。这种类型的模仿取以源语为导向的模仿和以译语为导向的模仿之长，成为一种综合式的模仿，即在可以源语为导向时以源语为导向进行模仿，在以译语为导向更佳时以译语为导向进行模仿，一切取决于优选。因此，动态模仿也叫做“选优模仿”。动态模仿要求译者有更大的应变能力，将模仿视为一种变通优化手段，而不是一成不变的模式。例如 ; 喝了娃哈哈，吃饭就是香。 Wahaha，A