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山西汾酒品牌营销之路论文
目 录
前言........................................................... 1
第1章 山西杏花村汾酒集团与汾酒....................................... 2
1.1 汾酒的历史发展................................................2
1.2 汾酒集团......................................................2
1.2.1汾酒集团的历史与发展现状...........................................3
1.2.2汾酒集团的产品和酿造...............................................4
1.2.3汾酒集团在行业的地位...............................................5
第2章 汾酒品牌营销的环境分析.........................................6
2.1 宏观环境分析 .................................................6
2.1.1 人文环境 .........................................................6
2.1.2 经济环境..........................................................6
2.1.3 技术环境..........................................................7
2.1.4 国家政策..........................................................8
2.2 微观经济分析..................................................8
2.2.1 市场竞争状况 .....................................................8
2.2.2 消费者行为........................................................9
2.2.3 企业内部环境分析..................................................9
第3章 汾酒集团的精准品牌营销战略.....................................10
3.1 汾酒品牌的高端定位 ........................................... 10
3.1.1 汾酒的营销目标.....................................................10
3.1.2 汾酒的目标市场.....................................................11
3.2 汾酒品牌营销战略-以金家酒为例.................................. 12
3.2.1“群狼战术”占领市场................................................12
3.2.2 事件营销提升品牌...................................................22
3.2.3 精准化运作产品.....................................................13
第4章 汾酒集团的品牌营销新视野........................................13
4.1 全球化时代的汾酒国际化品牌营销................................. 14
4.2 E时代的汾酒网络化品牌营销......................................15
前言
截至到20年,中国传统的老八大名酒基本上已经成为升级完成了蜕变,茅台和五粮液不断的奢侈化,而泸州老窖也开始全力推广中国品味顶级白酒,另外在经历了全兴高端化
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