海口桓裕海口湾号全案推广策略.ppt

我们可以是个人度假行宫 我们可以是私有商务港 我们可以是私人俱乐部 我们可以是增值保有物 我们可以是政企、友企间的高端馈赠品 我们可以是私家宴会厅 我们可以是私人嗜品馆藏所 我们可以是交际名嫒的珍宫 我们可以是巨型企业会馆 我们可以是新代SOHO的创意空间 异地推广计划： 北京（泛华北客户） 1、业内杂志广告投放《红地产》《地产》专刊 以度假资源价值营造为主——《1号全度假》， 以产品价值塑造为主，结合楼书 2、参加北京奢侈品展或者2011年北京住博会 目前高端地产项目均采用此推广手法 圈层价值层面推广重要物料： 《海口湾NO.1club》 《客户通讯-会所专刊》 会所专属物料——酒店会所使用说明 《海口湾NO.1club》 【框架】 规.格（讲规划、规格） 尊.享（讲度假系资源） 礼.秩（讲服务、礼仪） 会所专属物料——酒店会所形象高度 《客户通讯-酒店会所专刊》 主题： 【圈层徽纪】 框架： 度假者的俱乐部人生（高端度假生活方式介绍） 从地理标志到身份标识（海口度假资源体系） 海口湾1号：海岛领袖私人会所（酒店会所介绍） 礼制服务手册 战术： 将星级酒店级服务意识，引入房地产营销服务中， 制定高端房地产服务标准， 将服务体系理论归纳并集结成 《礼制——海口湾一号服务白皮书》 影响力： 首个豪宅服务总结，弥补行业之短板。 海口湾1号《礼制》服务手册 1、