小众传播在流行音乐网络传播中的应用探索.docVIP

　　小众传播在流行音乐网络传播中的应用探索 小众传播在流行音乐网络传播中的应用探索 随着媒介的出现和媒介功能的拓展，社会文化传播方式不断得到更新，音乐文化的交流也大大加强，从某种意义上来说，音乐的发展演变历史，实际上就是一部音乐表达和传播媒介的进化史。①在人类早期的口耳相传到乐谱、唱片等媒介发展中，音乐信息的传播日趋精准，并实现了固着化；而广播、电视媒介出现，标志着音乐传播活动正式进入大众传媒领域，尤其网络媒介兴起后，音乐传播活动的多元化和多样化趋势日益凸显。然而，面对网络环境，我们仍能从最大众化的传播形式中窥到传统的音本文由.L.收集整理乐传播形式在其中的继承与运用，即由大众传播向小众传播逐渐深入和渗透已成为网络时代音乐传播的新特点之一。 　　一、 小众传播的内涵 　　小众一词是相对于大众而言的，本意是指少数人喜欢和感兴趣的事物。小众传播首先体现在对大众传播的分化上，此即分众概念的由来。分众最早受到重视是日本著名研究机构博报堂生活综合研究所在1958年出版的《分众的诞生》，书中指出以划一性为基础的大众社会正在分崩成个别化、差异化的小型群体，这是一种被分割了的大众现象，因此被称为分众②。在以传统大众传播为主要传播方式的时代里，受众只能被动的接受传播媒介提供的信息，即使有一定的自主选择权，也是在大众传播组织所提供信息的范围内进行的。随着现代传播媒介的更替，信息量增多，客观上需要将受众进行分类，以便实现信息的高效传播。同时，对不同受众进行差异化传播成为社会发展的必然，主观上促进了小众传播方式的发展。在这样的社会时代背景下，将音乐的小众传播引入音乐学研究领域就具有了十分重要的理论和实践意义。 　　应该明确，音乐的小众传播同小众音乐是两个性质完全不同的概念，前者是一种针对社会中某一特定群体进行音乐传播活动的传播方式，后者是小众文化的一种类型，与大众文化相对，是指社会阶层内部的一些人群源于某种相同或相近的兴趣爱好或品性而聚合成小圈子文化③。通过小众传播方式传播的音乐并不一定是小众音乐，同一首音乐作品通过多次小众传播完全可以拥有数量众多的听众，并受到大众认可。可以说，尤其是在互联网媒介普及的长尾时代背景下，音乐的小众传播同大众传播一样，是一个应用十分广泛的概念。 　　二、互联网背景下音乐小众传播的存续现状及类型 　　小众传播蓬勃发展的原因是多元的，其中最重要的是文化传播造成的分层现象。互联网时代，受众由于所受教育、审美情趣的差异，对相同音乐信息的不同感受决定了他们能够接收到并选择有效信息的方式。例如我们每天都在感受通过音乐app中的分类功能检索喜欢的歌曲，或者参加一场音乐分享等带来的便利，而这些存在于大众传媒中的小众传播形式往往容易被我们忽略。笔者以互联网线上和线下作为分界，对音乐小众传播的存续方式进行梳理。 　　1.线上音乐推荐系统 　　音乐的小众传播，尤其是流行音乐的小众传播，在互联网上表现的十分明显。在常见的移动或PC互联网的音乐App中，我们经常会见到各种各样的音乐推荐模式，如QQ音乐、百度音乐等App，将音乐按照不同的风格流派、语种、乐器、年代等进行分类，受众还可以根据自己的心情、试听场景来检索所需的音乐信息，在收听某一歌曲的同时，会被推荐欣赏相关（如同一歌手或风格）的歌曲，受众就这样从大众媒介中被引入十分典型的小众传播模式变成喜欢某一类音乐的听众，并在一个可长可短的时间段内持续关注与这一类型相关的音乐信息。又如，在当今众多的电视音乐选秀节目中出现的歌曲也被作为音乐主题，分门别类地向受众进行传播。数字音乐服务提供商在向节目组购买版权后，将这些火热荧屏的歌曲放到数字音乐App上，与电视节目形成宣传互动的掎角之势：一方面，电视节目观众可以通过这些App重温经典好声音，为音乐App引流；另一方面，音乐App中的音乐主题本身亦能起到很好的宣传作用，提升节目收视率。这也可以看做是一种音乐小众传播与大众传播之间的转化效应。 　　毫无疑问，互联网是一种用户量十分可观的大众媒介，业已形成其独特的生态系统，尽其所能的为受众提供尽可能多的信息。然而，面对浩如烟海的信息，用户如何能够迅速、直接、高效的寻找到自己需要的信息，或者说互联网服务提供商如何简化搜索流程，将用户最需要的信息快速送至他们眼前，最大限度的提升用户体验，已成为整个互联网行业的关注重点，而提升用户体验、提高检索效率的方式，就是针对用户需求，对信息进行分类，以达成小众传播的目的。 　　2.线下音乐演出、分享活动 　　提到音乐的小众传播，大多数人会将这一概念与小众音乐联系起来，的确，在大众媒介不够发达、信息交流不够顺畅的年代，一种音乐类型要发展到被大众熟知和喜爱往往需要大费周章，最常见的形式，就是各类以音乐表演、分享为目的演出或集会，这种形式经久不衰，在21世纪的今天，仍然是音乐传播最为重