路劲地产常州420地块形象推广思路.ppt

在妻子偶尔抱怨的牢骚中 他是那个“我家先生“ 寻找共鸣 引爆事件 点亮伏笔 现场互动 从计划经济年代的同志到改革开放之初的老板，再到当下的先生，称谓的改变是经济发展和城市化进程的写照是 制造焦点 先生 传播关键词 从晚辈的尊称、同僚的敬称到妻子的爱称，先生担当的是责任 成为他人口中的先生，是人在社会、家庭、工作环境中角色的转变 先生千人千面，既可是普通人的称谓，也可是特殊人的标签 龙城先生 主推案名一：朗朗上口的传播力， 市场差化异的项目个性标签 寻找共鸣 引爆事件 点亮伏笔 现场互动 制造焦点 武进人认为，武进才能代表常州的历史，现在和未来， 用别称“龙城”来代之项目所在城市，既满足武进人的自豪自负，也不在情感上疏离常州人，颇为讨巧。 先生是尊重的称谓，是责任的标签， 是爱与自豪的称呼； 买房是先生对家庭当下和未来的责任， 我们卖的不仅是房子，更有许给买房人的 ，先生特有的自豪和尊重。 锦绣门 主推案名二：华宅的尊贵和家族气息 贴切项目对生活的营造 寻找共鸣 引爆事件 点亮伏笔 现场互动 制造焦点 锦绣门的创意取自“先生”的英文gentleman的谐音； 项目所在区域名校较多，可借孩子读名校前程似锦，业主一门锦绣的良好寓意； 同时锦绣门贴切项目，东西北三面围合，南面敞开，在整体方正