广告心理学之统计的基本概念.pptVIP

广告领域中常用的统计概念 第一节 基本统计概念 随机现象 变量 命名变量 顺序变量 等距变量 比率变量 总体、样本和个体 次数分布 概率分布 描述统计和推论统计 随机现象及变量类型 随机现象——相同条件下进行的实验或观测，其可能结果不止一个，会得到什么样的数据事先也无法确定。 变量——随机现象的各种结果通过一定的数量反映出来，因其不确定性而称为变量。 命名变量 顺序变量 等距变量 比率变量 总体、样本和个体 总体——具有某一类特征的对象的全体， 个体——构成总体的每一个基本元素。 样本——在总体中按一定规则抽取的一部分个体，称为总体的一个样本。 次数分布与概率分布 次数分布——在一批数据中各个不同数值所出现的次数情况。 概率——大量重复试验中某事件发生的频率的稳定值称为该事件发生的概率，通常以符号P表示，其值为事件发生次数与试验总次数的比率。经过大量的统计观测，可以知道在一定条件下某事件发生的概率是多大。 概率分布——变量可能取值的概率的情况。 描述统计和推论统计 描述统计——是指用恰当的统计方法来简缩大量的观测数据，并计算出下述具有代表性的参数。 平均数、中数、众数； 离均差、标准差、方差等； 积差相关、等级相关、点二列相关等。 推论统计——主要研究如何通过局部数据所提供的信息，推论总体（或全局的情形）。 第二节 集中趋势度量 算数平均数（mean） 中数（median） 众数（mode） 练习1 练习2 第三节 离中趋势的度量 全距（range） 平均差（average deviation） 方差（variance）和标准差（standard deviation） 练习1 第四节 相关分析 正相关——即两列变量变动方向相同 负相关——即一列变量的变化方向与另一列变量相反。 零相关——即两列变量之间无关系。它描述的是当一类变量变动时，另一类变量并不随之有规律地变动。 * * *