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青少年上网习惯研究周晓农 Nobody’s Unpredictable 接近一半的年轻人有去网吧的习惯，中等城市比例更高 过去三个月是否去过网吧 超过一半的年轻人上网吧的频率为每周两到三次，甚至更频繁 去网吧的频次 - 所有过去三个月内去过网吧的被访者 上网吧的主要活动是打网络游戏以及网上聊天 在网吧从事的活动 打网络游戏比上网聊天更加普遍一些 上网吧时最常从事的活动 网上聊天在所有年龄段都很普遍 上网吧时从事的活动 — 13-18岁 vs 19-30岁 CS(反恐精英）以及传奇是目前最普遍的网络游戏 最常玩的电子游戏 学校周围，居民小区是较好的网吧位置 最常去的网吧位置 网吧平均收费集中在每小时1.5-4元之间 最常去网吧的收费标准 常去的网吧的平均规模平均个人电脑数量100台左右 最常去网吧的电脑数量 硬件条件是目前青少年评价网吧最重要的标准，消防安全措施，收费也很重要 选择网吧的考虑因素 消防设施，服务和食品卫生目前网吧需要重点提高的地方 具体指标的满意程度 * Nov., 2003 研究目的方法 研究目的：配合本次会议，了解青少年在网吧使用和消费方面的基本习惯，包括去网吧频率，在网吧主要从事的活动，消费水平以及对网吧所提供的服务的态度做一个基本的了解 研究时间：2003年11月 研究城市： 上海，北京，广州，深圳，沈阳，南京，成都，武汉 研究对象： 13-18岁的在校初中高中学生男女生比例2：1，每个城市300名学生。 19-30岁的大学生，以及上班族男女比例2：1，每个城市100名，至少包括25名大学生 研究方法： 街头拦截随机访问 研究目的方法 被访者经济能力 中学生每个月可供支配的零花钱150元到400元人民币之间，沈阳最低，深圳最高 研究目的方法 被访者经济能力 相对而言，北京、广州和深圳去网吧的人比较少。深圳19-30岁的被访者中只有17%的人在过去三个月中去过网吧。 % 各个城市上网吧的频率分布基本一致：每周两到三次上网吧的人在各个城市中占了将近一半 每天一次以上 每天一次 每周两到三次 每月一次 每两个月一次 少于每两个月一次 全国 上海 北京 沈阳 南京 成都 深圳 % % 广州 武汉 每天一次以上 每天一次 每周两到三次 每月一次 每两个月一次 少于每两个月一次 打电子游戏 网上聊天 查找资料 收发电子邮件 阅读网上新闻 全国 上海 北京 沈阳 南京 成都 深圳 % % 广州 武汉 打电子游戏 网上聊天 查找资料 收发电子邮件 阅读网上新闻 总的来说，被访者上网吧最常从事的活动也是打电子游戏和网上聊天。 沈阳最常打电子游戏的被访者比较少，武汉最热衷于网上聊天的被访者比较多。 打电子游戏 网上聊天 查找资料 收发电子邮件 阅读网上新闻 Total 上海 北京 沈阳 南京 成都 深圳 % % 广州 武汉 打电子游戏 网上聊天 查找资料 收发电子邮件 阅读网上新闻 13-18岁的被访者比较喜欢打电子游戏。 19-30岁的被访者更多的是查找资料，收发电子邮件和阅读网上新闻。 % CS在上海、北京、广州和深圳占有主导地位；传奇在沈阳、成都和武汉占有主导地位。 % 被访者最常去的网吧位置首先是学校周围，其次是居民小区，最后是临街的地段。 % 单位：元/小时 单位：台 网速 电脑 稳定 消防 设施 电脑 升级 电脑 维护 收费 合理 营业 环境 游戏 软件 服务 食品 卫生 游戏 氛围 地段 % 网速 电脑 稳定 消防 设施 电脑 升级 电脑 维护 收费 合理 营业 环境 游戏 软件 服务 食品 卫生 游戏 氛围 地段 * 2002 Annual Results Nobody’s Unpredictable Une année de croissance Chiffres-clés Ipsos sur son marché Résultats 2002 L’ambition 2003 Conclusion 1ère Partie Chiffres-clés Une année de croissance Introduction Qualitative studies aim to reveal an individual’s perception about products or events Ad Hoc Studies are specifically designed to addressan immediate or specific problem Continuous Studies are carried out over time at consistent intervals Panels are recurring studies tha