电大工商管理本科市场营销学单选答案.docVIP

市场营销单选题 A 按每完成100元销售额需要多少广告费来计算和决定广告预算的方法是（B）B. 销售百分比法 把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（B ）B. 市场发展波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（A） A. 市场增长率和相对市场占有率矩阵波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（C ）C. 战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（D） D. 综合多角化不属于消费者市场细分依据的是（C） C. 最终用户不属于市场细分有效标志的是（D） D. 可持续性不同层次的独立的制造商和中间商以合同为基础建立的联合渠道系统，以求获得比其独立行动时所能得到的更大的经济和销售效果。这种联合体叫做（C）C. 契约式垂直渠道系统 从市场营销学的角度来理解，市场是指（D）D. 具有一定购买力的人群组成的集合处于黑色地带的战略业务单位一般采取的战略是（D） D. 收割放弃产业市场的需求是（C） C. 缺乏弹性产业市场的需求是衍生需求，是指其市场需求是（C）C. 从消费者需求派生出来的产业购买者购买过程在新购情况下要经过几个阶段（C）C. 8产品在导入期的营销目标是（C）C. 建立知名度，争取试用除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（C） C. 这是产品整体概念的一部分，很有必要产品组合的（B）是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。B. 深度产品是指（D） D. 满足人们某种欲望和需要的任何东西产品成长期的特点是（B）B. 销售量迅速增长传统渠道系统的组织网是（B） B. 关系松弛的产业用品市场营销的主要促销工具是（B） B. 人员推销产品－市场管理型组织的主要缺点（A） A. 组织管理费用太高产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（ A ）A. 直接重购型 对问号类和明星类的业务单位，可供选择的投资战略应是 （A）A. 发展策略德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（B） B. 同心多角化当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略称为（C）。C. 促变对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（A ） A. 文化因素当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（B）竞争策略。 B. 专业化经营杜邦公司发明尼龙后，不断发现这种产品的新用途，从最初的制作降落伞绳、到妇女丝袜，再到用于制作汽车轮胎、地毯等，使其产品用途不断增加，这是市场领先者采取的（A）策略。 A. 扩大市场需求总量当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时，比较适合的策略是（C）C. 游击进攻当市场调研人员分析问题时，除了亲自采集原始资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（B）B. 二手资料对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行（A） A. 无差异性营销策略当某种产品已被大多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰，销售增长速度放慢，则该产品已进入其产品生命周期的（C ）阶段。 C. 成熟期电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（B） B. 换代产品电视机的核心产品是（D）D. 娱乐电话局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫（B）B. 区分需求定价法当市场有足够的购买者，它们的需求缺乏弹性时，应使用（B）B. 撇脂定价当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（B）B. 间接渠道对于直接销售渠道而言,（D ）的说法是错误的。D. 不便于为消费者提供特殊服务当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（C） C. 提示广告当产品处于其生命周期的导入期时，促销策略的重点是（A） A. 使消费者知晓并产生兴趣 F 分销渠道宽度是指（C） C. 同一层次分销点多少 构成容量很大的现实市场必须是（D）D. 人口众多、购买力强而购买欲望大工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（A）A. 生产观念根据参与者的介入和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（D） D. 习惯性购买行为购买决策过程为（C） C. 确认需求－收集信息－选择判断－购买决策－购后评价高价格、低促销费用的决策叫（B）B. 缓慢撇脂 H 核心产品是（A） A. 能给消费者带来实际利益 Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产