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助理广告师 实务模拟试卷
助理广告师 实务模拟试卷(一)
2011年05月05日 星期四
(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.下列选项中,适用于范围较大的调查对象的抽样方法是( )
A.等距抽样 B.系统抽样
C.分类抽样 D.随机抽样
2.下列广告形式中,受众对象最明确、针对性最强的是( )
A.报纸广告 B.书刊广告
C.电视广告 D.户外广告
3.广告运动事后评估的依据是( )
A.广告市场调查 B.广告媒体调查
C.广告效果调查 D.广告受众调查
4.当产品销售增长率降到零以下时,商品进入( )
A.介绍期 B.成长期
C.成熟期 D.衰退期
5.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成( )
A.以艺术表现为中心 B.以消费者为中心
C.以媒介发布为中心 D.以商品形象为中心
6.以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是( )
A.社会基本情况调查 B.企业情况调查
C.产品情况调查 D.市场供求现状调查
7.AVIS出租车公司说“我们是老二,所以我们更努力!”,这种产品定位策略是( )。
A.按照使用者定位 B. 按照使用形态和使用时机定位
C.按照产品种类定位 D. 按照竞争者定位
8.______就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。
9.“定位”概念最早出现的时间是在( )。
A.1959年 B.1969 年
C.1979年 D.1989 年
10.企业销售广告策略最为直接的目的是( )
A.提高产品的销售量 B.提高产品的知名度
C.提高产品的美誉度 D.提升产品的形象
11.______指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用。( )
A.毛评点 B.每千人成本
C.每个收视点成本 D.到达率
12.在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查,这种方法是
( )
A.全面调查 B.重点调查
C.抽样调查 D.典型调查
13.以下人员中,属于广告策划工作人员构成的有( )。
A.文案撰写人员 B. 客户代表
C.市场调查人员 D. 广告设计人员
14.影视广告片比一般达到( )
A.100:1 B.50:1
C.3.5:1 D.5.5:1
15.衡量一个广告艺术作品水平的首要标准是( )
A.内涵的深度 B.艺术手法的难度
C.经济效益 D.独创性
16.广告画面设计要充分利用( )
A.视觉传达的原理 B.商品的吸引力
C.故事情节 D.消费者需求
17.下列属于广告摄影技巧的是( )
A.摄前准备 B.语言编排
C.暗室技术 D.环境设置
18.提出著名的“独特销售建议”理论的是( )。
A.罗斯·里夫斯 B. 大卫奥·格威
C.艾里·斯 D. 杰克·特劳特
19.产品成长期一般实行的广告策略是( )。
A.开拓性广告策略??????????????????????????????B.劝服性广告策略
C. ????????????????????????????????D.维持性广告策略
20.中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在( )。
A.1985年 B.1986 年
C.1987年 D.1988 年
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.下列选项中,属于广告营销内容的有( )
A.广告环境调查 B.广告费用预算
C.广告效果研究 D.广告策划
E.产品生产成本分析
22..策划书文本写作的行文技巧是(? ?? ?? ? )A.明确的标题? ? ? ? B.短小的段落C.明确的序号? ? ? ? D.多用代名词E.多用长句
23.下列有关目标达成法的描述中,正确的有( )
A.它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化
B.它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的可能性
C.它只要目标实现,不考虑费用支出
D.它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用
E.这种确立广告费用的方法目的性强
24.下列不属于广告调查中的
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