挂历踏破铁鞋无处觅大小超市没有挂历卖.docVIP

挂历踏破铁鞋无处觅 大小超市没有挂历卖 新年伊始，人们都在享受着迎新的喜悦。家住广州市执信路的李先生这几天却为新年挂历的事而发愁，他告诉记者说：“前几年年前都有单位或亲戚送挂历，今年恰好没人送。我跑遍了许多商店也买不到。眼看着空空的墙上缺幅挂历，总觉得少了点什么。”新年挂历一直以来都作为百姓生活的必需品，但是，连日来，记者走访了市内多家超市及商场发现，很难寻觅到挂历的踪影。超市为何停销挂历？红火的挂历市场为谁而生？记者对此进行了一番调查。　　记者调查　　大小超市没有挂历卖　　昨日上午，记者走访洛溪新城百佳超市、万达广场沃尔玛超市、体育西广百百货和天河城等几家以商品品种齐全著称的大型超市和商场，却发现，尽管这些超市及商场都设有张灯结彩的“年货专区”，油盐酱醋、针头线脑都可以找得到，但却就是找不到专门经销挂历的专柜。只有少数工艺品上面镶有日历用途的装饰，像金银装饰品，布艺装饰品等物品，不过日历仅仅也只是个装饰而已，且此类工艺品的价格不菲。　　广百百货的工艺品专区销售人员告诉记者，像此类装饰品上带有日历也并非传统意义上的挂历，其物品的价值在于工艺、造价及美观，“日历的用途其实不大，一般消费者也不会将这些工艺品当日历来用”。 　　1问 挂历为何“退市”？　　购买消费者寥寥无几　　手机普及+台历流行　　在洛溪新城百佳超市的“年货专区”，销售人员告诉记者，该超市在三四年前还专门开设了销售挂历的专柜。“但是卖挂历很难有钱赚，各种挂历即便摆满了柜台也无人问津，购买挂历的消费者更是寥寥无几，主要是很多消费者都会收到企业免费赠送的挂历。”超市销售人员说，超市卖挂历几乎没有什么利润，往往销售收入还不够成本费。挂历这一商品的市场周期很短，元旦一过，剩余的挂历便成了废纸。　　挂历不好卖，除了很多消费者会收到免费赠送的挂历外，还有两个重要的原因，一是手机的普及，二是台历的流行。华南理工大学的佘世虹老师告诉记者说，现在手机日益普及，如果要查询日期，无需再去翻挂历。“以前家里客厅墙上总是挂着一幅大挂历，后来家里装修房子后，墙上贴了墙纸，都很难找到挂挂历的钉子了。于是改成了在书房的桌上摆放精美小巧的台历。”佘老师风趣地说。　　士多店“风水日历”都是老人订　　“老板，有挂历卖吗？”在上下九一家士多店里，记者进门问道。“没有，什么年代了，没人买了！”老板笑着回答说，三、四年前挂历的销售情况还可以，每到年底或年初都是销售挂历的旺季，他还专门去进货，一批货赚个几百块钱没有问题。“不过从前两年开始生意就不行了，销路越来越差，进了货都卖不出去，所以去年开始就干脆不进货了！”　　随即，记者又接连走访了附近两三家店铺，仅有一家店铺内有挂历销售，还是那种手撕的巴掌大小的“风水日历”。店老板王先生说，这种挂历也是附近的几位老人年前专门过来预订的。　　2问 为何各家仍有挂历挂？　　企事业单位赠送的！　　市场没有挂历卖，为何老百姓几乎家家仍有挂历挂？记者采访发现，这些挂历几乎都印有某某企业的名号，甚至还有商品的图案和名称。家住广州碧桂园雅苑的刘小姐每年年尾时都会收到七八幅挂历，“有点像过中秋节月饼成灾的感觉，元旦前家里便收到很多企业送的挂历，有银行的、药厂的、报社的、超市的、保险公司的、社保局的……”　　广州市广利船舶人力资源服务有限公司一位公关人员告诉记者，一到年底他们便忙着向关系单位和客户送挂历，这几乎成了他们公司的保留节目。“送一幅上面印了公司名称的挂历给客户，让他们记住我们一整年，不仅礼轻情义重，而且也起到了很好的广告效果。”　　对于企业送挂历给客户的现象，武大新闻与传播学院副教授陈钢分析认为，从广告传播的角度来看，这是利用节庆日的契机，将广告传播巧妙地融入亲情、友情之中。挂历其实是一种非常好的广告载体，接收广告的对象不仅每天在看挂历时会注意到挂历上的广告信息，而且还不会像看电视广告那样有种想换台的抵触情绪。反而会有一种亲近感，在不知不觉中、在潜移默化中逐渐认同、接受挂历上的广告信息。“我们在调查中发现，有些市民每年都收到某一公司赠送的挂历，突然有一年没有收到该公司赠送的挂历会在心理上产生失落感。”　　3问 月历礼品城为谁生？　　企业批量订购　　超市、商场停销挂历，挂历市场为谁而生？昨日下午，记者带着疑问来到素有“中国最大的月历礼品城”、“中南地区挂历集散地”之称的广州白云区合城(国际)月历礼品城。在这里，做挂历批发生意的大大小小公司门店有上百家之多，门口拉挂历的货车进进出出，生意非常红火。据了解，这里节前挂历日均销售额在50万本以上。　　业内：离开礼品月历无生存空间　　记者走进一家叫蒂赛月历有限公司的门店，只见各式挂历琳琅满目。总经理张文省介绍说，批发价便宜的一本挂历才2.8元，最贵的也才15元。为何这个市场叫“月历礼品”市场呢？“月历”跟“礼品”有何关系？张文省告诉记者