freesky依思q广告策划方案.doc

依思Q广告策划案 制作小组成员： 黄琬瑜（091434003）罗丹（091434005）严美丹（091434009） 蔡颖芳（091434030）郑小丹（091434036）李婷婷（091434039） 目录 目录 1 前言 2 第一章市场环境分析 3 1营销环境分析 3 2依思Q的市场前景 4 3产品市场定位 5 4产品分析 5 第二章广告策略 7 1广告目标 7 2广告创意 7 3广告媒介策略 7 第三章广告计划 9 1本次广告活动的实施计划 9 2.本次广告活动的广告费用预算 9 前言 每一个女孩的心中都有一个梦 这个梦跟高跟鞋有关。 “随心-随行，乐享生活每一天！”，源于意大利的设计理念，“exull”站在时尚潮流最前沿，以“流传时尚文化”为己任，打造与国际接轨的著名品牌。聘任国内外顶级设计师组成时尚研发中心，以其专业的国际视野整合欧洲及东南亚最新设计理念，将国际风行时尚元素融入博大精湛的传统文化，通过产品完善折射女性对美、对时尚的盼望。 Exull（依思Q）联合中国市场实际需求，推出高品位低价位的优质女鞋，在经典的底蕴上演绎“热忱、、浪漫、优雅”的时期女性新风气。 第一章市场环境分析 1营销环境分析 宏观环境分析随着我国改革开放政策的推行，30多年来，中国制鞋业有了突飞猛进的发展。据统计，1985年中国共生产16亿双，到1995