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　　新闻传播如何能更具社会价值 　摘要：在这样一个信息发达的时代，人们接触着来自不同媒介传来的各种信息，新闻传播影响着人们的工作、学习与生活，对人们的生活有着重要的价值与意义。新闻传播的价值是新闻生命力的决定因素。准确把握新闻的价值，是媒体尊重受众的必然选择，也是新闻传播者社会责任的体现；正确区分和看待新闻的价值，既是我们受众选择新闻的依据，也会帮助我们对传播媒体提出更高、更有利于受众的要求。然而由于新闻传播体制的改革，大众媒体日益走向市场，商业化运作正在成为我国媒体运营的基本方式，我国的新闻报道出现了一些令人担忧的倾向。例如忽视社会价值，过分追求抄做效果，新闻工作者出现腐败现象，造成新闻报道的媚俗化，煽情化，八卦化，肤浅化等倾向。 　　关键词：新闻传播 社会价值 传播观念 新闻选题 　　作者简介：李欣刚，男，周口师范学院新闻系，研究方向：播音主持艺术 　　 　　一、新闻传播中的混乱现象要治理 　　新闻传播中出现了许多这样的现象：编辑记者个人采写有偿新闻，并对其百般包装，直接获取现金与实物回报；集体（报社、电台、电视台或其某一内部机构）出售版面、节目时间、刊播毫无新闻价值的内容，“有钱就报道，没钱不报道，钱多多报道，钱少少报道”；与有关权力部门勾结，违规办理诸如建筑工程发包及其他项目的审批手续，充当“掮客”、“媒婆”，通过权钱交易，牟取非法利益；以刊播新闻稿件相威胁，强迫被报道对象刊登广告，或直接进行敲诈勒索；采访作风浮飘，高高在上，架子十足，非车接不去，非星级宾馆不住，非名酒不喝，加重被采访单位负担；刊播广告不顾社会效果，不管内容是否适合传播，甚至明知广告内容虚假而照登照播不误，甘当坑人帮凶；为图出名，哗众取宠，不惜炮制耸人听闻的假新闻，制造所谓“轰动效应”，迎合低级趣味。不切实际单纯为了利益而做的新闻不仅对社会没什么价值，甚至造成负面影响。 　　二、新闻传播观念需认清 　　观念创新，这是电视新闻改革、发展的先导。目前，电视新闻不时出现诸如：舆论导向“放空炮”、信息不多落“俗套”等问题，缺乏活力，缺少观众。原因是多方面的。其中，不认真研究新形势下解决新问题的方法，思想观念、思维方式陈旧是一个很重要的因素。电视新闻工作者在新世纪创新观念必须在坚持喉舌观、质量观、市场观的同时，树立如下三种现代新闻观： 　　（一）责任观 　　从我国国情来说，我国的电视新闻事业是党的整个事业中的一个重要组成部分，电视新闻工作者既是新闻信息的传播员，同时也是党的宣传员、人民的宣传员。邹韬奋先生说得好：记者，说到底，是社会的良心。责任感不仅是电视新闻工作者的最高追求，而且是观众评价电视新闻工作者的最高标准。电视新闻工作者必须牢牢确立责任观。 　　从社会角度来说，在目前受众整体素质还不够高，鉴别能力还不够强的情况下，电视新闻如果一味迎合某些观众一些低级口味，就将会导致电视新闻内容庸俗化、低级化，甚至出现不惜牺牲社会整体利益来刺激观众趣味的现象。在这种情况下，电视新闻工作者确立责任观，正确引导舆论，提高大众文化品位和良好情操，促进社会健康发展，就更加必要和迫切。 　　（二）经营观 　　电视新闻节目不是商品，它必须为本阶段的利益服务，是为了满足本阶级自身需要的劳动产品，这是十分明确的。但是，随着市场经济体制的建立与完善，作为信息产业重要部门的电视产业正在走向市场，市场机制对包括新闻活动在内的电视产品经营活动起着调节作用，非商品性的新闻活动也必须纳入市场范畴，由市场机制进行调节，新闻节目必须改变由国家支付全部费用，实行“实报实销”纯供给制，只讲社会效益，不讲经济效益的管理办法，而进行同市场相联系的“经营”。对此电视新闻工作者必须确立新闻节目也要“经营”的观念。 　　新闻节目经营就是指新闻节目采访、制作、传播过程中对资金和资金来源、机器设备以及人员的合理组织、调配的全过程。目的是为了实现在少投资条件下获得最佳的宣传效益。新闻节目经营并不是以盈利为目的。但是，从电视产业的整体来看，其经济效益是同新闻节目经营状况相联系的。如果没有新闻节目经营的社会效益，电视产业经营活动的经济效益就要受到影响。 　　（三）品牌观 　　电视新闻节目的品牌包括名记者、名编辑、名主持人，名牌栏目、优秀标识等范畴，是一个全优的概念，要求电视新闻节目在质量、形式、服务、信誉、观众占有率等方面都有优异的表现。电视新闻节目塑造品牌、确立品牌，首先要正确定位品牌，根据自身的特点，自身的优势，建立品牌的受众认同感；其次要注重形象包装，设计好片头，选择好开始曲，挑选好主持人，在观众面前展示出节目的鲜明形象；再者要确保节目质量，使节目导向正确、内容生动、形式贴近观众；最后要重视节目营销，加强节目的自我宣传，完善节目反馈机制。 三、新闻报道选题要重视 　　对电视新闻来说，选题就是对报道题材的确立，对报道对象