2004北京海马王子推广文案.pptVIP

* 【海马汽车河南区域推广策划案】 一、活动策略思考 四、活动费用预算 二、活动架构说明 三、活动执行流程 目录 活动目的 ·利用本次活动最大限度的吸引目标客户，使得海马汽车的良好品牌形象根植于社会公众心目之中，并用实际行动架起一座座心灵相通的桥梁。 ·活动营销的最主要的作用不在于一时的促销，而是一个对外宣传的绝佳窗口，通过这个窗口，车型宣传得到了有力的推广，品牌宣传得到了进一步延伸。 ·搞活动并不可能在销售商立竿见影，明智的目标定位应该是让参与活动的这些人，“有朝一日想要买车的时候，第一个想到的就是我们，就是海马福仕达、海马王子。” ·目前，同一价位、同一类型的车型在性能、配置等方面都非常接近，单纯从性能等各项指标来比较车型优劣难度较大，因此要在销售商占据优势，出了品牌知名度。美誉度外，服务和品牌文化的认同度成为消费者购车的重点考察对象。本次活动的目的就是推广品牌知名度，推介车型的不同需求购知和文化，最大限度的积累有效客户。 目标分析 目标分析 未婚人群 小康人群 家庭人群 个营人群 单身白领 郊区居民 就要结婚的年轻人，车是结婚的必需品 企事业单位有位青年，收入高，对车需求大 夫妻生活安逸，向往新的生活，有一定的购买力 公司规模不大、资金有限或处于个人创业期，用于办公，既节省资金又方便工作 各界精英，收入可观，生活品味高，对