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媒体运行的质量是奥运会成功传播的关键 　　 　　随着北京奥运会大幕的即将拉开，“媒体运行”一词也随之进入了人们的视线，记者写稿时google了一下，与其相符合的查询项目已经超过了80多万。那么“媒体运行”为何突然变得炙手可热？它有哪些重要职能？在奥运会中它将扮演何种角色？本刊记者为此专访了北京奥组委媒体运行部部长孙维佳。 　　 　　《网络传播》：请首先介绍一下北京奥组委媒体运行部的职能。 　　孙维佳：在大型体育赛事当中，媒体运行是第一次和新闻宣传分开来设置，国际奥委会和北京奥组委都非常重视媒体运行工作。 　　媒体运行是为媒体提供采访报道的整个工作环境，各种设施以及服务。比如住宿、交通、技术、网络、注册、收费卡、新闻信息提供与服务等。除了满足所有媒体的这些基本报道需求之外，还要针对不同的客户群提供专业化的服务，如文字、摄影、广播电视、赛事特点以及语言服务等。我们主要的目的是为媒体提供一个符合奥运水平和符合奥运惯例的工作环境，它有别于我们平时所说的宣传职能，宣传职能更多的是注重传播，信息的传播或者是舆论的引导，媒体运行主要是提供服务，通过服务来达到管理。 　　奥运会期间，我们负责运行两个新闻中心，即主新闻中心和国际广播中心，所谓运行，就是借新闻中心来提供各种设施和服务，这是北京奥运会媒体工作的大本营。除了运动员之外，媒体是奥运会最大也是最重要的客户群，他们要让全世界关心奥运会的人能够充分观看奥运并了解赛事进程和结果。 　　本届奥运会运动员和官员加起来才10000人，而媒体注册人员达到22000人。面对如此庞大的来自世界各地的媒体人员，如何为他们提供周全的服务，这对我们来说是一个巨大的挑战。媒体客户群决定着公众舆论对奥运会的评价，媒体运行作为奥组委赛事运行的重要组成部分，帮助树立奥运会的形象，帮助奥运会组织者规避媒体风险，与此同时，它还承担着北京和中国整体形象传播的功能，通过对媒体的服务，在全世界树立北京和中国开放、进取、国际化程度日益提高的总体形象。我们的工作质量直接影响国内外媒体对北京奥运会组织者的评价，影响到奥运会传播的效果。 　　 　　《网络传播》：这个团队目前的人员结构是怎样的？ 　　孙维佳：我们这支团队到赛事时共有600人的付薪人员，再加上2000多名志愿者，是一个庞大的团队。成员有来自中央、北京市和各省市的机关、媒体和其他组织，还有在社会上招聘的优秀人才，他们都有很好的外语基础，并经过严格的专业培训，其中不少在外国留过学。 　　 　　《网络传播》：在对新媒体的报道策划方面你们有哪些具体安排？ 　　孙维佳： 新媒体这次是第一次作为正式的持权媒体进入奥运会报道的。为了满足新媒体的需求，我们做了多种努力。首先我们打破了奥运会媒体运行的常规，把新媒体当作我们服务的对象，制定了针对新媒体的各种服务内容。新媒体更加依赖于技术的支持。传统媒体有容量限制，新媒体有无限容量的可能性，我们必须在技术支持上为其提供保障，保证传输和通讯的通畅，保证我们的媒体享受到真正意义上的宽带奥运和无线宽带奥运。 　　以前的奥运会媒体在报道时要到工作间写稿，这一次我们把这种服务拓展到了看台上，实现了在看台上获取信息、写稿、发稿一条龙服务。我们为其提供了有线和无线的互联网接入方式。媒体人员可以在看台上随时通过INFO系统查询比赛日程、竞赛信息、运动员简介、赛事回顾与预告、新闻发布会报告、新闻快讯、新闻发布稿以及天气预报和交通信息，这一切都很便利于新媒体的工作。 　　我们还丰富了INFO系统。把原来的INFO系统从内容、检索和使用的便利上都作了扩展，现在媒体人员可以随时随地进入。同时，我们还为新媒体提供了住宿服务、注册服务等，以前没有这些项目。本届奥运会我们给新媒体提供与传统媒体享有的一切权利。另外我们针对新媒体在信息和技术方面的需求做了很多的安排。相信这次新媒体会享受到非常好的媒体服务。 　　 　　《网络传播》：与往届的奥运会报道相比，这一次的策划和部署有哪些新的突破？ 　　孙维佳：宽带和无线是这届奥运会转播的最大亮点。这实际上也改变了媒体的工作方式，无线和有线网络已经覆盖到看台上了。你在看台上边看便写，可以观察到赛场上的任何一个细节。这是技术方面的突破。另外，我们重点突出奥运特色，中国特色，时代特色。奥运是全世界的奥运，所以我们要用世界的眼光，开放的心态去办奥运，我们提供的是适合于所有国际媒体的工作环境，我们把对奥运的理解和传播中国特色文化融合在一起，比如工作间的布置、微笑服务等。我们未来的新闻中心就是一个很具有中国魅力的新闻中心的布局，陈设非常人性化，使用很方便，我们在准备中考虑到了每一个细节。 　　我们的工作人员包括志愿者都经过了严格的培训，服务意识很强。我们两个新闻中心都是奥运会历史上最大的新闻中心，到目