媒体３５年最深刻的变革.docVIP

媒体３５年最深刻的变革 　　所谓的新媒体专家通常将最近35年里媒体的最大变化归结为：互联网的出现、社交媒体的产生、搜索引擎的普及或是iPhone的发明。 　　然而，他们错了。 　　35年来，媒体的最大变化，是媒体资源的情况从原先的稀缺变为现在的过剩。这一变化的冲击，甚至超越了文字的发明、古腾堡创造的西方活字印刷以及第一幅新石器时代的壁画。这是历史上最深刻的一次媒体变革。 　　35年只是正常人寿命的一半，而这一重大变革就发生在短短三十五年间。 　　35年前，大部分美国人只能依靠读一两份镇里发行的报纸获得新闻。在1500个大型城镇里仅有40个城镇(现在只有不到18个城镇)拥有一家以上的报纸。全国性的报纸，如《纽约时报》《华尔街日报》的派发范围也仅是纽约及其附近地区，而《今日美国》在35年前甚至还未创刊。 　　那时候，人们的电视只有2到4个频道可供收看，当时还没有有线电视或者卫星电视。全美只有10个大城市能收到4个以上的电视频道。白天这些频道提供每天3次、每次半小时的当地新闻，晚上提供一次半小时的国内新闻，其余时间靠播放大家都喜闻乐见的节目来尽力吸引广大观众。 　　那时候，人们的收音机有大约十几个AM或FM频段可供选择，这些广播信号在白天是可以全部接收到的。一旦到晚间时段，一些规模稍小一些的电台则需要降低它们的信号功率，从而使人们能更好的收到其他主要城市的广播节目。 　　20世纪70年代开始，媒体资源稀缺的情况开始缓解。拥有几十上百个频道的有线电视迅速兴起，而后不久卫星电视也接踵而至。这些新的频道被分门别类，类型不仅有卡通、传记、烹饪而且还有为高端服务的财经新闻、网球、高尔夫、专业烹调，可谓应有尽有。 　　20世纪80年代，平面印刷技术发展起来，这让流行杂志的发行变得更经济实惠。全美报刊亭的杂志的数量从原来的二十几种暴涨为现在的上百种，类型几乎涵盖所有的专业领域。 　　20世纪90年代，互联网出现。美国人可以浏览上千万(现在两亿五千万)个网站和数百万个博客。如果人们对某一类特定的话题感兴趣，那么上网就能找到数以百计的相关网站。同时，网络也会为人们提供全球范围内的新闻报纸、资讯杂志以及广播内容。人们不再仅仅只能靠当地发行的报纸和广播了解世界。 　　最近10年，互联网迎来高速宽带时代。如今它可以随时联机，从两亿五千万个网站获取全球讯息，还可以观看成百个视频，同时几乎可以收听全球的广播并且收看几千个电视台播放的节目。而且，不仅是电脑，现在连新型手机或者其他类似便携设备也能做到这些了。 　　去年国会图书馆声明，网上的信息量已经超过全球所有书籍信息量的综合。如果说古腾堡的印刷术是点燃文艺复兴的火花，那么能随时获取全球资讯又可能点燃什么?这些资讯和媒体变革为人类文明和社会又带来了怎样的改变? 　　全球有十几亿人使用网络，将近十亿人拥有有线电视，几亿人安装卫星电视，还有数不清的专业杂志。更惊人的是全球有34亿人用手机获取信息，这一人口数是全球总人口数――66亿的一半。 　　短短35年竟发生了如此大的变化! 　　每个人都有其独特的、多变的、多元化的爱好，因此人们喜欢以最适合自己习惯的方式有安排的接受媒体。人们通过使用搜索引擎，预设最喜欢的电视频道等满足我们的个人喜好，而不需要再忍受像均码服装一样毫无个性的媒体定制，比如一成不变的新闻报纸以及旧式的电视频道。 　　旧式媒体对35年来的转变视而不见。他们认为这些变化仅仅只是一些对信息的新的发布方式。旧式传统媒体试图表现得像并没有发生过这些根本上的变革一样。他们拒绝接受这些变化。 　　现在不少人正在善意的尝试着拯救报业，可这只是徒劳而已。而且有许多报纸的发行人，仍然盲目的拒绝改变，他们甚至想要在网站上对电子版报纸收费。他们根本完全忽略了从上世纪80年代开始纸版报纸买家就已经逐渐减少的事实。 　　几乎所有试图拯救报业的想法中，都存在将新闻与报纸画上等号的误区，好像除了报纸就没有别的新闻渠道。同样的错误有如把运输与马匹画上等号。虽然人类依靠马匹运输有着几千年历史，但现在显然人们已经有了更好的方法。 3