上海市商业健身俱乐部消费者群体的消费现状研究_0.docVIP

上海市商业健身俱乐部消费者群体的消费现状研究 　　[摘要] 文章主要运用 文献 资料法和问卷调查法对上海市商业健身俱乐部消费者群体的消费现状进行调查 研究 ，获得该领域的基础数据，并对其消费行为深入 分析 研究，了解 目前 上海市商业健身俱乐部消费者群体的消费现状，探索其 发展 的 规律 ，为商业健身俱乐部制订当前经营策略及长远规划提出依据。 　　[关键词] 上海市 商业健身俱乐部 消费者 现状 　　 　　目前，上海市拥有上百所不同规模的健身俱乐部，上海居民的整体 体育 健身意识明显提高，已经形成了一个庞大的健身消费群体。面对竞争日趋激烈的体育健身市场，如何抓住健身消费群体的健身心态，全面了解健身消费群体的健身行为和健身动机，构建合理的健身俱乐部消费机制是体育行政部门亟待研究的课题。本研究通过对上海市商业健身俱乐部的消费群体进行调研，揭示其消费现状，并基于此，构建一套与之相适应的健身俱乐部市场消费体系。 　　一、研究对象与 方法 　　研究对象为上海市商业健身俱乐部消费者。研究方法主要采用问卷调查法，问卷的正式调查时间为2007年3月—2007年9月，共发放问卷550份，回收问卷523份，有效问卷509份，回收率为95.1%，有效率为92.5%。根据研究需要，对回收的问卷运用SPSS10.0软件进行了统计处理 (包括频数、百分数、相关系数等)，从而获得本文章的数据