信立怡高济南海尔绿城新全运村整合营销提案.pptVIP

品质战（6－10月） 系列推广主题 好房子会说话系列 （门、窗、木地板、厨卫设备、外墙石材等拟人化自述） 物业服务放心系列 （把父母、孩子、家交给绿城我放心等温情故事） 社区景观园丁系列 （树、道路、草坪、石头等拟人化故事） 产品细节感人系列 （执着的设计师系列故事、128个产品细节的故事） 社区配套展示系列 （名校、幼儿园、会所、泳池、商业、酒店、运动场等） 阶段主题 把家安在全运村 我放心 中国济南 奥体中心 140万㎡山水名城 目的：传播项目品质，以细节感动客户。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 体验战（11－12月） 阶段主题 体验中国第一全运村 系列推广主题 冠军与中国第一全运村的故事 记者眼中的中国第一全运村 业内专家探盘中国第一全运村 市民走进中国第一全运村 目的：展示实景，实现口碑营销。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌战 营销推广回顾 形象战 品质战 体验战 清晰认识全运村 实力保障全运村 全面展示全运村 体验真实全运村 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 营销策略执行 营销推广 全省12＋1城市巡展 1 2 3 活动策划 媒体运作 4 渠道开发 5 成交效率提升 6 现场提升 7 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动总体思路：借力全运会，大事件营销立势 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 Act1:全省共享启动仪式 邀请全省十七地市主流媒体参与报道，全民共享中国第一全运村首发仪式。 Act2:冠军纪念馆启动仪式 1、在运动会所设立冠军纪念馆； 2、向全国征集冠军物品于纪念馆永久陈列； 3、启动奥运冠军雕塑群。 Act3:全运村名誉业主出任仪式 1、山东籍奥运冠军（杜丽或张娟娟）出任全运村名誉业主； 2、奥运冠军系列延展活动。 Act4:冠军再访全运村暨奥运冠军雕塑揭幕仪式 1、邀请奥运冠军为冠军纪念馆雕塑揭幕； 2、“全运冠军说全运村”访淡活动； 3、冠军与全运村业主互动系列活动。 各媒体全面配合报道 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 全运村活动示意 5 6月 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 营销策略执行 营销推广 全省12＋1城市巡展 1 2 3 活动策划 媒体运作 4 渠道开发 5 成交效率提升 6 现场提升 7 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 全运村全省共享，12＋1城市巡展 8 1 2 9 3 6 5 4 11 10 操作手法 1、在当地市区中心位置设置大型户外广告牌1块； 2、与当地主流媒体合作进行项目炒作； 3、在当地最高档酒店设置展示接待处，展示时间每地市一周； 4、展示结束延长一周接待时间； 5、销售物料配合展销活动。 7 12 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 营销策略执行 营销推广 全省12＋1城市巡展 1 2 3 活动策划 媒体运作 4 渠道开发 5 6 现场提升 7 成交效率提升 Evaluation only. Created with Aspose.Slid