宁夏人民大会堂国际影新城营销策划方案.ppt

环境*现场娱乐环境展示及提升 营销部分——产品建议 广场布置 通道布置 等候区布置 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 可结合各种促销策略，以实现千人观影的盛会。同时，承办大型电影界活动亦可。 体验*每月一次千人观影盛会，体验西北最大的荧幕 营销部分——产品建议 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 可结合各种促销策略，以实现千人观影的盛会。同时，承办大型电影界活动亦可。 服务*向剧场学习“代存外衣服务” 营销部分——产品建议 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第四部分 品牌快照 策略部分 品牌部分 营销部分 品牌4P 产品建议 价格制订建议 渠道体系建议 促销建议 年度营销四核心 ★ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 价格的制订，当然是竞争力的最直接体现。按照目前的市场态势与发展目标，建议将总体售价制订在略低于万达与金凤凰的位置。同时，利用大量价格组合，结合观影品质，在市场上形成质优价廉的口碑与声望 特色: 明价 折扣价 时段价 VIP会员价 价格，不是一个数字，而是一组数字与成本核算 营销部分——价格制订建议 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 特色*1元秒杀电影票，这次幸运的就是你！！ 营销部分——价格制订建议 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 明价是一个影城综合素质的直接体现，也是市场地位的主要表达形式。本案是新晋竞争者，因此大众厅应略低，但由于有VIP厅，可将VIP厅的价格略提高19%，作为一个小的话题，也因此向消费者建立本案品质化的感觉 明价*普通厅略低于，VIP厅高于市场价10% 营销部分——价格制订建议 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 根据走访，我们发现本案目前宣传的30元门票，依然高于从某些渠道（例如网站）购买的万达影城观影票（25元），建议通过更多形式，将价格折扣降低，以符合本案的价格策略 折扣价*运用多种形式进行折扣，使价格依然更低 营销部分——价格制订建议 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 例如暑期档等时段，可针对学生及老师进行特殊优惠，如5人小团票，只要凑齐一班5个同学及老师，即可享受特殊价位。 例如周中淡季，可设置情侣票，鼓励情侣在人少时进行观影。或设置银发票，鼓励老人来观影。 总之，时段价是由于某些时段的特殊性而产生的，此时人们的购买心理会产生变化，有针对性的推出活动与促销，能够更加吸引观影者 时段价*把握档期等特点，使时段价不仅是价格 营销部分——价格制订建议 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. VIP会员价，应该有所优惠，但不应以低价为导向设置优惠。因为VIP会员本身就代表着“资深观影者、有见地的人”等更加受人敬重的身份。 建议VIP