2011级新闻理论课件.pptVIP

新闻理论 第三章 新闻与信息、宣传、舆论 第一节 新闻与信息 一、信息的定义 广义：所有对象在相互联系作用过程中呈现出来的各自的属性。信息、物质、能量构成客观世界 一般：与人类的认识过程和传播活动相关的而知识积累。 狭义：能够消除受信者随机不确定性的东西 新闻与宣传 一、新闻和宣传 新闻定义——信息 宣传：运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行为的一种社会行为，功能是传播一种观念 二者区别： 1、出发点不同 宣传出发点出自宣传者需要，传播观念，争取受众理解支持。 第三节 新闻与舆论 新闻界亦称舆论界 西方将新闻界称为第四势力，除立法、司法、行政 一、舆论的定义和特点 舆论：在特定的时间空间里，公众对于特定社会公共事务 公开表达的基本一致的意见或态度。 1、公开性 思考题 如何看待媒介与舆论的关系？ * * 二、信息的特点 1、信息具有新情况、新知识、新内容基本特点。 2、信息具有共享性或称使用不灭性 3、扩缩性 《本·拉登被击毙》 4、组合性：两个或两个以上信息的有机组合可以产生出新的信息。李文事件 5、信息运用的多角度性 6、相对性 不同媒体有不同的受众，不同受众对信息有不同的需求。 三、信息对新闻工作的要求 1、提供信息是新闻媒介的主要功能 2、新闻必须致力于消除读者的不确定性，通过以下形式： ⑴、变一次性终端报道为阶段性连续报道 ⑵、加强深度报道 ⑶、加强新闻综合评述 ⑷、加强全方位报道 新闻出发点是受众，消除不确定性。 2、归宿点不同 宣传是有意图的，要求达到预期的目的。得到相应的支持、理解 新闻：则无主观意图，凭受众去分析、判断 3、传播的方式不同 新闻一次性 宣传重复性 4、传播的要求不同 信息沟通要求定量准确，全面、客观、真是、公正、及时。 宣传要求观点和材料统一，观点正确、鲜明、材料真实、典型。 5、新闻和宣传的符合 媒介或新闻工作者出于自身的考虑，自觉或不自觉地利用新闻报道宣传一定的思想、观念、表达按自己对新闻事件的理解和评价。 忌讳：不能把新闻当做宣传品，只有宣传味，没有新闻味。 二、决定宣传效益的因素 1、宣传者 2、宣传对象 3、宣传内容 4、宣传场合 5、宣传时机 6、宣传动机 7、宣传方法 2、公共性 3、急迫性 4、广泛性 5、评价性，非一般性质的评价，带有倾向性。 二、舆论的社会功能 1、对国家政权、政府行为的监督和制约 （1）、对国家政府决策过程的监督制约 （2）、对决策执行过程和结果的监督 （3）、对决策和执行人行为的监督 2、对公众行为的鼓舞和约束 舆论是一把双刃剑，运用得当 三、新闻媒介和舆论导向 1、新闻媒介反映并代表舆论 2、新闻媒介引发舆论 3、新闻媒介引导舆论 （1）、通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论。 （2）、通过直接或间接的意见 *