第4章 市场定位与企业形象策划.pptVIP

中华管理学习网 第四章 市场定位与企业形象策划 本章主要介绍市场营销定位策划的涵义、原则、模式和内容，市场定位过程和策略,CIS策划的基本程序和一般原则，CIS策划的调研，CIS策划的开发与设计。 重点是市场定位策划的模式,企业导入CIS的基本程序。 难点是市场定位策划的过程, CIS策划的开发与设计。 第一节 市场定位策划 一、市场定位的类型 二、市场定位策划的途径 产品定位：是前提、是基础，要进行定位策划必须强化产品差别化。三种途径： 1．产品实体创新?产品差别化。 2．服务创新?服务差别化。 3．信息传递?信息传递差别化。 三、市场定位过程、步骤 1.市场定位过程 （1）明确潜在的竞争优势 （2）选择相对的竞争优势 （3）显示独特的竞争优势 2.市场定位步骤 （1）分析目标市场的状况与特征 （2）目标市场的初步定位 （3）对目标市场的正式定位 3.市场定位策略 （1）针锋相对的定位策略 （2）填补空隙策略 （3）重新定位策略 4. 产品定位的方法 企业形象策划指企业用于市场竞争的一切设计采取一贯性和统一性的视觉形象，并通过广告以及其他媒体加以扩散，有意识地造成个性化的视觉效果，以便唤起公众的注意，使企业知名度不断提高。 企业形象战略策划即CIS（Corporate Identity System）导入。重点是进行企业形象设计，又称企业识别。主要包括：C