2012年成都萧邦cbd项目广告推广策略.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 精神——物质——精神 从观念上去影响。 从产品上去说服。 从情感上达成一致。 将项目产品信息传播与“第三空间”主题传播相融一体 内环核心地，45-65m2纯自我空间。 产品定位语 精神与载体的相融。 如何处理主题传播与产品传播的关系？ 第三空间，给自己。 自我放松场域 个人收藏室 SOHO一族 个人工作室 娱乐空间 短居处 萧邦，正是这样一个地方。 第三空间有关自我的追问——第三空间的本质。 你是你。 但凡有他者存在，你便是你 ? 绝非妄言，你不是你。 若已被名姓被身份地位复制、若已无从自符号组建之表象体系中抽离，你可以是形式、是符号、是表征、是物……惟独不是你 骇人听闻的并非复制消蚀本真，是本真根本虚妄，何况自我 ? 在第三空间，你就是你 为间歇性精神出走预备固定目的地，诱惑你自他人之假面舞会出逃至此 世界选择静默，此处仅存自己 ?? ＊第三空间：一切脱离了家庭与工作的非功利性自我空间。 第三空间给自己。内环核心地，45-65m2纯自我空间。 第三空间的市场差异化——自我与房子的关联 房子是房子。 观念约定俗成，由来如是。 ? 房子其实不是房子。 如若房子只是用来住的，流于媚俗大致无从避免，纵使形式千变万化，也只能是场所、是载体、是符号、是控制…… 当然，那只是别的房子。 ? 在第三空间，房子是房子，你是你。 取道自然而然，与热衷于做回自己的自然人相见恨晚 ? ? ＊第三空间：一切脱离了家庭与工作的非功利性自我空间。 第三空间给自己。内环核心地，45-65m2纯自我空间。 第三空间的价值所在——产品本身、地段无价、自我无价。 萧邦有价。 位从商品之列，有价自属寻常。 ? 萧邦。超越有价。 在大量复制、用后即弃，以致物质甚嚣尘上的年代 萧邦拒斥物质态的价值规律，自发附赠城市中央稀缺资源，且为惺惺相惜者竭力琢磨 非是人力可至，价值非同寻常 ? 在第三空间。萧邦无价。 启蒙形而上的自觉，第三空间用距离构建 “自我”生存空间 真正无价的并非空间，而是处身其中之自我 ? ＊第三空间：一切脱离了家庭与工作的非功利性自我空间。 第三空间给自己。内环核心地，45-65m2纯自我空间。 另一套表现思考 你的第三空间，又在哪里？ 真诚希望携手并进，共同实现自我价值的第三空间。谨致谢意。 见地广告,Insight Do different. THE DRAEM IS ENDLESS. THANKS! * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第三层境界：见山还是山。 一切的精神力量均不能建立于柏拉图式的虚无之上， 源于真实的出发才是造梦的开始。 开始我们的创意之旅吧！ 先说案名。 是不是就叫第三空间？ 过于直接与顺理成章的陈述是对于所有想象的致命谋杀。 在我们的目标人群里，非目标人群里，受过教育的人，或许没有人不知道萧邦。而我们的“萧邦”，却与“萧邦”此人没有半点关系。 当“萧邦”成为一个楼宇的案名，相信听过第一次人的，一定会记得，并由此想象有关“萧邦”的一切气质。这就足够了。 是的，我们的案名，就是“萧邦”。 听起来似乎与“第三空间”没有任何关联。 其实，生活有时并不需要理由。 存在，并与众不同，即是出色的合理。 萧邦。 3.rd space 一个真实高雅却足够大众的案名， 一个全新的3.rd space空间， 一个给自己的世界。 引人注目。 VI应用 VI色标 名片-1 名片-2 物料运用 物料运用-手提袋 物料运用-杯 物料运用-CD包装 物料运用 物料运用-信封等 物料运用-指示 物料运用-指示 现场指示 现场包装 现场包装 LOGO的第二种思考 相关应用 如何传递“萧邦”关于“第三空间”的独特气质？ 还有谁，在和我们一起瓜分内环高端小户的市场大餐？ 不如看看它们的真面目。 正成·财富ID 物业类别: 商住楼 商务 酒店 住宅 建筑类别: 高层 装修状况: 毛坯 物业地址: 锦江区春熙路旁华兴街(王府井百货北) 价格: 起价:暂无资料 均价:7200元/平方米 推广主题： 商务·住宅·商业 中央国际寓所 中央财智商邸 C·L·U·B 雕墅 物业类别: 小户型 建筑类别: 高层，多层 装修状况: 毛坯 环线位置:二环以内 占地面积:5466.69平方米 总建筑面积:48500平方米 总户数:566 推广核心主题： CBD地段。 国际自由人。 BRC 皇后公寓 悬念入市。 以“皇后驾临”引发全城关注 推广核心主题： 悬念入市 无论入市方式是直接还是悬念， 似乎都在就房子说房子。