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传播学概论 威尔伯 ·施拉姆 威廉 ·波特 李启 周立方（译） 1 制作 BY dab @ BDWM 目 录 第一章 传播是怎样发展的 (4) 传播的含义 (4) 传播的开端 (6) 语言的产生 (7) 文字的产生 (8) 大众媒介的产生 (10) 第二章 传播起什么作用 (13) 人类传播--三位心理学家的看法 (15) 传播的社会功能 (18) 传播应用于个人的社会功能—————— （19） 小结 传播对人类的功能－(21) 第三章 传播过程 (22) 信息的性质 (22) 传播关系 (24) 传播关系的双向性质 (25) 传播契约 (26) 传播行为 (28) 电路和行为 (30) 小结 传播怎样起作用 (32) 第四章 传播符号 (33) 符号的性质 (33) 非语言符号的性质 (37) 第五章 传播代码 (42) 语言符号和代码及沃夫－萨皮尔假设 (43) 语言的若干问题 (45) 第六章 传播途径：谁同谁谈话 (49) 广角镜 (49) 传播途径的几种型式 (51) 为什么要这些途径 (52) 有关选择的公式包会什么内容？ (55) 第七章 传播媒介：大众与个人的 (57) 渠道的朴素心理学 (58) 两级传播论 (60) 麦克卢汉学说 (63) 结论 (65) 第八章 大众媒介的深广度 (66) 2 制作 BY dab @ BDWM 大众媒介的结构与功能 (67) 媒介的财源 (68) 媒介的延伸：知识产业 (71) 第九章 发送者、接收者与挑选过程 (73) 新闻的选择 (73) 大众传播的传播对象 (75) 生活中的特定方式 (75) 趣味的表现形态 (78) 教育与媒介的利用情况 (79) 第十章 社会控制与大众传播 (82) 有关控制的实际问题 (86) 社会控制的某些其他侧面 (88) 第十一章 传播怎样产生效果（一） (90) 第十二章 传播怎样产生效果（二）(99) 亚里斯多德模式－ (99) 卡特赖特模式 (100) 霍夫兰学说 (101) 一种信息模式 (109) 对分析传播效果的各种学说的概括 (111) 第十三章 大众媒介的潜在效果(113) 个人时间的使用 (113) 知识 (116) 社会化 (118) 第十四章 大众媒介较少潜在的效果(121) 舆论 (121) 媒介人物 (121) 媒介事件 (123) 媒介议程安排 (125) 广告 (127) 对经济和社会发展的作用 (130) 第十五章 信息革命 (133) 新时代的标志 (134) 过载的安排 (136) 问题的社会方面的延伸 (139) 计算机的特殊重要性 (140) 3 制作 BY dab @ BDWM 第一章 传播是怎样发展的 当我在写这几行字的时候，把视线从纸上移开，抬头就可以看见夏威夷那犬牙交错郁 郁葱葱的群山。如果向水天相接的海岸线望去，可以看到可能是第一批岛民登岸的地方。 他们从石器时代走出来，在一千二百年前乘着用最简陋的工具制作的独木舟到达这里。他 们从东南亚出发，带着信奉的神、孩子和食物，在浩瀚的大洋上，从一个岛屿漂泊到另一 个岛屿，以我们今天无法想象的生存能力与风、水和泥土的自然环境相适应，似乎经历了 令人难以置信的五千年漫长岁月的旅程于一千二百年前来到夏威夷。他们在这个熔岩的岛 上登陆，撒下他们的种子，播下他们的文化，把这块土地归为己有。 那些最初的夏威夷人已经是灵巧的传播者。他们能够看懂天空中和海浪中的信息，利 用这种信息来航海．他们已有发展得很好的语言，虽然能在图画和雕刻中记录下来某些信 息