传播学研究方法新向度与新媒介环境.pdfVIP

　　　 249 传播学研究方法新向度与新媒介环境 梅琼林 　沈爱君 (武汉大学 　新闻与传播学院 ,武汉 　430072) 提 要 : 　任何学科研究方法的发展都是随着时代发展而逐渐成熟完善的过程 。新媒介的出现 ,为传播学研究提供了新 的角度和手段 ,深刻改变了传播学研究的体系 ,也催生了新的研究方法 。现在 ,传统媒介和新媒介的关系是 ,在竞争中共生存 , 于渗透中齐发展 ,这种传媒格局对传播学研究方法的影响是 :它必然促进传统研究方法的广泛应用 ,深刻反思和积极创新 ,最终 促使传播学新的研究方法的创生 。 关 键 词 : 　网络媒体 ;传播 ;研究方法 ;媒介批判 中图分类号 : 　G2062　　文献标识码 : 　A 　　文章编号 : 　1003 - 3637 (2006) 06 - 0249 - 05 　　世界上没有一成不变的理论 , 自然也没有一成不变的研究 了在继承中不断深化发展的机会 。而网络作为新媒介 ,也要求 方法 。传播学研究也逃不脱从产生 、发展到过时这一 自然规 适合自己的新研究方法的创生 。因此 ,新的传播学研究方法的 律 ,它会随着时代和社会环境的变化而变化 。传播学研究方法 创生在这两方面的作用下 ,就会不可避免了。 作为传播学一个重要部分 ,是确保传播学研究进一步走向深 网络传播已经成为信息传播变革中一支异军突起 、势不可 入 ,更加成熟和完善的工具 ,它的研究水平高低和与现实契合 挡的力量 ,极大地改变了传统的大众传播模式 ,传统的传播理 的程度直接关系到传播学整体研究 。一门学科总是随着研究 论难以合理地解释网络传播现象 。因此 ,传统的传播学研究方 方法所获得的成就而前进的。当今这样一个科技迅猛发展的 法必须从方法的改变到理论的创新都要做出重大调整 ,才能适 知识经济时代 ,传播学所处的生态环境发生了前所未有的革命 应新的传播形势的发展需要 。传播学研究方法 ,主要指的是实 性的变化 ,也出现了许多崭新的课题和严峻的挑战 。因此 ,我 证经验主义和思辨批判主义研究方法 。前者作为传播学主流 们必须站在时代和学科的前沿 ,从历史的、发展的角度 ,带着前 研究的方法 ,它也是我们研究网络传播的主要方法依据 , 网络 瞻性的眼光关注传播环境的变化和发展 ,努力探求能适应新形 实务研究几乎成为了我们新媒介研究的主流 。同时 ,对网络媒 势 、新环境的研究方法 ,来丰富传播学科的研究成果 ,并更好地 介更深层次学理的追问和形而上的批判研究 ,也 日益引起学者 指导日新月异的传播实践 。 的关注 。本文 ,主要是对媒介形态新发展导致的传统传播学研 从媒介发展史来看 ,每个时代都有新媒介产生 ,但是这个 究思维和方法的广泛应用 、深刻反思和积极创新 ,进行探索 。 “新媒介 ”是相对的。它会对传统媒介造成冲击 ,但是最后 ,它 这里 ,我们主要从经验主义和批判主义两个方面来思考这 们都走向了共存发展 。报纸 、广播 、电影和电视这些媒介都经 种新的应用 、反思和创新 。 历了一个新媒介向传统媒介的转变 ,现在它们都是作为与网络 一 、经验主义研究的新调整 新媒体相对的传统媒介 ,共同发展的。一般说来 ,传统媒体和 传播学的经验主义研究 ,是我们研究新媒介的主要方法之 新媒介之间复杂关系的变化 ,都会对传播学研究方法的演进和 一 。它是立足于自然科学来解释和研究社会科学的 ,它的精神 发展趋势造成深远的影响 。相比传统媒体 , 网络作为一种全新 轨迹或文化思潮 ,是 “导源于科学 —进步 —发展这一现实趋向 的现代化传播方式自然要技高一筹 ,通过对大众媒体的 “蚕食 ” ① 的科学主义 ” 。经验主义研究最显著的一点 ,就是把媒介作 与 “和平演变 ”,逐渐改变了其垄断地位 。它以