改进重大主题报道的策略.docVIP

改进重大主题报道的策略 　　当今世界，网络已成为人们获取信息的重要来源，网络媒体在得天独厚的环境中获得了长足的发展。在重大主题宣传上，网络媒体充分发挥了网络的优势：交流的互动性、表现形式的多样性、报道的及时性以及海量信息……这些独有的优势构成了网络媒体有别于传统媒体的传播特质和传播效应。但网络媒体宣传也存在一些明显不足，比如信息的“二手化”、海量信息使受众无可适从等。但我们相信，网络媒体只要扬长避短，不断改进，必将在网络时代迎来更大的发展。 　　我国互联网发展一日千里，而网络媒体得益于良好的外部环境，也取得了长足的进步。从最开始的“传统媒体信息的播放器”到如今的“海量信息，自己打造”，网络媒体正在探索创造适合自己的发展模式，逐步展现出迥异于传统媒体的特质，网络媒体的影响力也越来越不可小觑。 　　网络媒体的影响之所以越来越大，与其自身的传播特点密不可分。在对于重大主题的报道中，网络媒体充分发挥了自身的优势，如：互动性强、信息全面、表现形式丰富、及时等，吸引了众多网友的关注，在众多新闻媒体中独树一帜，一定程度上分流了传统媒体的受众，创造了独特的传播效应。但我们同时也看到，网络媒体在重大主题的报道上也存在一些明显不足，比如，信息来源大部分转载于传统媒体、部分网站人手不足致使宣传难以精益求精等。 　　 　　表现不力 　　 　　目前，我国大部分网络媒体人手不足，有的网站仅靠三五个人支撑。因人手不足，大部分网站都难以建立起自己的采编队伍，有的网站甚至根本就不设立采编人员，所有新闻全部依靠转载。而维持网站的正常运行，网站的工作人员一个人往往需要负责许多栏目，这样导致基本上所有信息都是“复制、粘贴”而来。而且，因为人手不足，网络编辑不得不根据栏目的重要性区别对待，这样就导致许多小栏目得不到及时更新，失去了其本来的意义。 　　尽管网络媒体不可能离开转载，但是必要的原创是丰富网络媒体新闻来源的一个重要手段。针对于目前出现的原创作品少的问题，网络媒体首要在解决人才问题，一面宜补充人手，建立自身的采编队伍；一面可对部分工作人员进行业务培训，提高技能。进而，合理安排转载与原创信息的比例，针对重大新闻主题，寻找独特视角，组织人员进行采访并报道，充实网站内容，成为一个“人有我有、人无我亦有”的网站。 　　海量信息是网络媒体的一大优势，但对受众而言，海量信息也会造成很大困扰。对一重大事件，网络媒体的信息铺天盖地。面对网络媒体的“信息轰炸”，有些受众会觉得难以适从，甚至会看得眼花缭乱。 　　网络媒体在对重大主题进行报道时，应该将着力点放在网民分析上，而不是用海量的信息来装点“门面”。网民需要的不是“大而全”的信息轰炸，而是想了解最新动态、事件背景等信息，所以对网民进行分析，了解到受众最想知道什么，这样制作专题时就能做到有的放矢，根据受众需求进行栏目的设置，满足受众的阅读诉求，这样制作的专题也就能达到其报道的目的，同时也不会造成信息浪费。 　　FLASH、视频、音频等多元化表现手法，能够增强表现力，赋予报道更大的生命力。但是，目前网络媒体对多媒体手段的利用效果还有较大提升空间。另外，视频的播放也不是很顺畅，经常出现画面“卡”的现象。这些不足在很大程度上影响了视频的传播效率，网民可能会因为这些不足放弃观看视频，而是直接从电视收看相关报道。 　　 　　成功经验 　　 　　发挥网络互动性强的优势，知民情、聚民意。网络媒体区别于传统媒体最重要的特征之一是互动性。传统媒体主要将信息传达至受众，而受众的反馈并非十分顺畅，报社热线或读者信箱之类的反馈渠道，时效性、便捷性和全民性都难以保证，收集受众反馈的效果十分有效。而网络媒体则得益于强大的平台，能够给受众提供畅通的表达渠道，从而达到及时知民情、聚民意的效果。正如胡锦涛在人民日报社考察工作时指出的那样，互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器。 　　以丰富的表现形式，缔造立体的传播感受。网络媒体除使用文字信息外，还可以运用FLASH、视频、音频等多种传播表现形式，把文字、数据、声音和图像组成能够使人们随心所欲提取和转换的“超文本”，打破了传统媒介形态之间的技术鸿沟，同时又集中了传统媒介形态各自具有的优势。这些表现形式不仅激发了网友的阅读兴趣，更丰富了传播的内涵。 　　比如。合肥在线的“汶川地震”专题，网站在专题的上半部分比较明显的位置设立视频专区，直接与中央电视台几个频道并机直播的地震节目相连，在网络上就能看到电视里播放的内容。第一时间内让网友了解地震的最新动态，上网就相当于在看电视，这种快捷、便利的传播方式吸引了众多网友的关注。尤其对于那些没有条件看电视。只能上网的网友来说。这实在是一种很好的信息传播方式。再如，新浪“2008北京奥运”的网上宣传报道，新浪设立了“精彩视频”