第五章学习记忆理论及其在广告实践中的应用.ppt

1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0 3 6 9 12 15 18 21 代表短时记忆的曲线 第三节 提高广告记忆效果的策略 一、广告的重复策略 现代认知心理学关于记忆系统的研究表明，外界信息需要经过复述才能进入人的长时记忆系统。所以，要提高消费者对广告的记忆效果，一个重要的手段就是将广告信息不断的加以重复。 你认为重复的广告会带来什么样的效用？ 第三节 提高广告记忆效果的策略 一、广告的重复策略 （一）广告重复的积极作用 广告频率是在一段时间内广告重复的次数。 一个新产品的上市，高频率的广告传播不仅可以强化大众对它的学习过程，而且其本身就可能成为该品牌的一个优势指标。 虽然产品质量与广告频率之间不存在着高度相关，但是，在消费者的心理上，高频率的优势是存在的。 第三节 提高广告记忆效果的策略 一、广告的重复策略 （二）广告重复的消极作用 适度的广告重复会产生积极作用，而过度的重复则可能导致受众的消极反应。有两种理论观点： 1.二因素说 2.二阶段认知反应说 二 因 素 说 该学说认为，在广告传播过程中存在着两个相对立的因素制约受众对广告重复刺激的态度；积极的学习因素和消极的乏味因素。随着广告重复的次数适度增加，积极的学习因素所引起的学习效果增长缓慢以致稳定；相反，消极乏味因素的消极作用迅速增长，以致超过积极学习因素