第六章市场调查和市场预测p.pptVIP

因果性原理亦称相关性原理，是指客观事物之间存在着一定的因果关系，人们可以从已知的原因去推测未知的结果。 投入产出分析法就是对因果原理的最好运用。 * * Marketing 许多事物相互之间在结构、模式、性质、发展趋势等方面客观存在着相似之处。根据这种相似性，人们可以在已知某一事物的发展变化情况的基础上，通过类推的方法推演出相似事物未来可能的发展趋势。类推原理在领先指标法中得到了很好的运用。 * * Marketing 任何事物的发展在时间上都具有连续性，表现为特有的过去、现在和未来这样一个过程。 连惯性原理是时间序列分析法的主要依据。 * * Marketing * * 就事实进行询问的一种方法。例如，“您喜欢吃冰淇淋吗？”，“您吃什么品牌的冰淇淋？”等等。 Marketing * * 征求被调查者对某种事情的意见、看法、评价和判断的一种方法。例如，把几种采用不同原料做的香肠介绍给消费者，向消费者提出“您喜欢哪一种？”，“哪一种味道最好吃？”之类的问题。 Marketing * * 是由调查者向被调查者提出关于被调查者某一行为或某一意见的问题，要求被调查者对此加以解释。如：您为什么买这种商品？ Marketing 1936年美国《文学摘要》主持的总统选举民意调查是一个著名的失败案