新媒体传播执政党新思维　唱响网上主旋律最强音.docVIP

新媒体传播执政党新思维　唱响网上主旋律最强音 　　 　　2007年11月8日，在第8个中国记者节的中国新闻奖颁奖仪式上，中国广播网2006年度“落实科学发展观大型系列主题报道”专题荣获第17届中国新闻奖一等奖，这是中国广播网从2005年、2006年、2007年连续三年参加中宣部组织的落实科学发展观这一重大主题主旋律网络报道以来一直坚持创优创新的结果，也是中国新闻奖评委会对整个网络媒体的最高奖励。 　　中国广播网“落实科学发展观大型系列主题报道”专题以“落实科学发展观：建设创新型国家、节约型社会、构建和谐社会”为主题，坚持原创原则，约请全国39个记者站100多名记者下基层、入农村、进社区，全面启动“创新联播”、“聚焦节约”、“和谐生活系万家”等系列报道，融图片、文字、音频、视频、BBS贴文、评论、博客、播客于一体，全程报道了各地实践科学发展观、建设创新型国家、建设节约型社会、构建和谐社会的生动场景，落实到百姓生活中的点滴小事，引发了网民空前高涨的参与热情，该专题共收到手机短信42800多条，编发听众网友BBS互动来信来电980篇，论坛跟帖达到20000多条。 　　 　　在互联网奏响时代主旋律 　　 　　中国广播网“落实科学发展观大型系列主题报道”专题分三个阶段三大宣传重点，增设众多子专题，分别用动画Flash按钮的形式在主专题中突出体现，集图、文、音频、视频于一体，各子专题贴近实际、贴近群众、贴近生活，结构统一、内容丰富、报道全面，共刊发消息、评论、专访、通讯、系列报道等5200篇，音频报道3600分钟、视频报道1280分钟，专题主动设置议题，互动性强、网民参与热烈，网民在留言板上称赞这种专题报道形式方便网民浏览、查找、阅读，让网民理解耳目一新。 　　中国广播网发挥视觉传播优势，推出视频专访、视频新闻两种形态。视频专访互动性强，邀请中外学者专家、政府官员、优秀企业代表做客中国广播网，与网民在线畅谈。视频新闻现场感强，记者走上街头深入群众录制《百姓心中的和谐社会》。视频节目多达700多分钟，点击收听收看超过百万人次，网民反响热烈。 　　 　　多点联动1+1〉2 　　 　　中国广播网“落实科学发展观大型系列主题报道”与母体中央人民广播电台广播报道形成网台互动模式，中国广播网专题每日从中央人民广播电台著名新闻栏目《新闻和报纸摘要》中精选出音频报道，配以图片和文字，单独开设页面供网友收听和收看，形成了文字、声音加图片的立体式的宣传方式，增加了网络报道的深度，也提升了广播报道影响力的广度。另一方面，中国广播网也精选出自主原创的特别策划、视频访谈、博客日记及论坛跟帖等特色内容，在拥有亿万听众的《新闻和报纸摘要》节目中预告、推广及摘播，从而吸引了一大批听众听广播之后继续上网浏览，关注中国广播网的专题报道。 　　中国广播网与中央台《新闻和报纸摘要》节目广播专题互相推广，依托广播母体平台、听众网友相互呼应、弥补了广播媒体的手段单一、线性传播、稍纵即逝的弱点，实现了传播链条的最大化。网络与广播互动，横向融合，广播与网络优势互补，形成传播联动效应，新老媒体形成了“1+1〉2”的良好传播效果，达到宣传报道效果最大化。 　　中国广播网在完成上情下达的职能之外，也努力构建下情上达的言论平台，一面传播民意，一面引导舆论，这些贴近性强的民生话题使科学发展观看得见，摸得着，不枯燥，不沉闷，让党的声音真正走到百姓心里，也努力既当党的喉舌也成为百姓的喉舌。 　　中国广播网把网民互动作为策划和报道的落脚点，充分运用BBS论坛、社区、博客、新闻跟帖、手机短信和在线调查等多种互动平台，吸引听众网民参与交流讨论。 　　中国广播网先后联合千龙网、中华网、南方网、新浪、海南新闻网、天涯社区共同征集网友建言献策，各大论坛里置顶推出“对发展循环经济、建设节约型社会的建言献策征集”的帖子。这种联合多家论坛社区的做法，变“一家之言”为“众口一词”，把“一块阵地”拓展为“多点联动”，网民参与的人数更是成几何级数递增。 　　 　　用平民化视角透视大主题 　　 　　“落实科学发展观”属于宏大叙事的重大时政报道，中国广播网遵循网络传播规律，贴近网民，用小切口话题来透视大时政主题。根据 “落实科学发展观”之“建设创新型国家”、“建设节约型社会”和“构建和谐社会”三个不同阶段的特点，中国广播网设计了总共36个特别策划页，用这36个小主题慢慢构架出落实科学发展观的整体报道的大厦。 　　中国广播网“落实科学发展观大型系列主题报道”专题页面三次改版，精心设计网页旗帜（BANNER）和形象提示（LOGO），同时根据6个宣传重点分别增设了6个子专题页面，子专题采用动画（FLASH）的形式突出处理，视觉效果鲜明跳跃，新锐有趣。 　　中国广播网“落实科学发展观