房地产企业品牌建设研在究.pptVIP

招商地产自2004年确立绿色地产战略以来，始终以此为突破口，连续九年举办“中外绿色地产论坛”，推动绿色建筑理念在国内的传播；坚持举办公益活动，回馈社会，塑造企业的正面形象；系列活动让招商地产的品牌价值不断增长，位列国内地产企业前列。 招商地产品牌传播 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 招商地产品牌传播——企业品牌展示 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 招商地产作为国内最早从事房地产开发的公司也经历了三个不同的品牌发展阶段，在确定“家在·情在”的品牌理念和绿色地产战略后，企业和品牌发展驶入快车道。 招商地产在品牌建设方面吸收了万科的相关经验，围绕品牌核心理念、产品线、客户会和品牌传播四个关键要素展开，品牌价值持续增长。 招商地产的品牌始终围绕绿色地产的企业发展理念，通过每年举办的绿色地产论坛，将环保建筑理念在业内进行推广，企业品牌价值和声望也与日俱增。 招商地产品牌案例小结 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 房地产企业品牌建设概况 房地产企业品牌建设案例分析 地产企业品牌系统化建设研究 地产企业品牌阶段性建设研究 1、非上市地产企业品牌建设研究 2、已上市地产企业品牌建设研究 集团品牌建设工作建议 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 时代地产简介 时代地产成立于1999年，华南地区最具有影响力的开发商之一。公司主要在广州、佛山、珠海、中山、长沙等城市开展房地产业务，已累计开发超过30个房地产项目。 品牌口号： 生活艺术家 品牌核心价值观： 爱、专注、创造 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 时代地产品牌建设概况 时代地产于2006年确立了“生活艺术家”的品牌核心理念，并以此理念为指导在07-08年开发了时代花生、时代糖果等项目，掀起市场热潮。 2008年，时代地产收购健力宝大厦并更名为“时代地产中心”，并启动赴港上市计划。为配合赴港上市，时代地产聘请广州奥美广告公司为咨询合作伙伴，为其品牌传播提供服务，因金融危机，上市计划暂缓。 2009年正式成立广州时代地产慈善基金会。时代地产“公益爱心”子品牌布局基本完成。 2010年，广东时代地产美术馆正式开放。时代地产“艺术”子品牌线完成构建。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 时代地产上市前品牌策略 品牌形象重新包装： 奥美加入后，由于时间有限并未对时代地产的品牌口号进行重新梳理，他们首先对“生活艺术家”的核心理念进行了重新包装，设计了下面一款毛笔字体的品牌口号。截至目前，时代地产仍在使用该款字体。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 时代地产上市前品牌策略 品牌形象建立与传播： 为了帮助时代地产在上市前迅速建立品牌形象并提升知名度，2008年奥美为时代地产设计了一系列形象平面用以宣传。 品牌形象稿 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 时代地产上市前品牌策略 2008 最好的时代系列广告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET