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　　英语广告欣赏与语言特征分析 　［摘 要］通过一些特殊和特征词汇的应用，专门句式的选用以及修辞手段的广泛应用，英语广告显示出了其特有的语言特征，从而达到吸引力强又易读易记的广告效应。 　　［关键词］英语广告 欣赏 语言特征 　　 　　广告在商务活动中有举足轻重的作用，同时也已成为我们日常生活中不可或缺的一部分。成功的广告应该兼具吸引力和可读性，从而使其既有推销能力 又有记忆价值。由于汉英语言的差别，英语广告在语言特征上既有与汉语广告的相同之处，更有许多不同之处。因此在欣赏英语广告的同时，能对其的语言特性有所 了解，那么在我们需要借鉴英语广告或把国内商品推销至国外时，能给我们有启发性的帮助。 　　一、英语广告语的词汇特征 　　1. 模拟造词与变异拼写 　　首先，让我们来看看新加坡樟宜机场曾做过的一则广告：公司） 　　2. 妙用疑问句 　　英语广告中使用疑问句有两大好处：第一，疑问句是容易理解的语法形式，句法结构也比较简单。第二，提问-回答的思维进程把整个信息分成了 两个部分，常常广告里只有提问部分，而回答部分则需由广告的受众给出，从而引起人们的好奇与关注。如：Are you missing out on 64% of the ent opportunities?（你是不是错过了世界上64%的投资机会？美林投资咨询公司）。Have you driven a Ford lately? （最近，你开福特了吗？） 　　3. 巧用祈使句 　　高频率地使用祈使句是广告英语的鲜明特色。祈使句用来表示请求、邀请、劝告、号召和命令等，正符合广告说服消费者的需要。例如：Dont leave home dash;American Express信用卡）。See the USA in the Chevrolet.（开着雪佛兰游美国。） 　　4. 常用省略句 　　省略句句面非常简洁，但它的外延信息却更为强大，给读者留有广阔的遐想空间，所以频繁地出现在英语广告中。如：Engineered to move the human spirit.（人类精神的动力。梅塞德斯-奔驰）。Your dash;ATT）。　三、广告英语的修辞特征 　　英语广告与汉语广告一样，常常使用拟人、对比、双关、重复、比喻、排比、押韵和仿拟等等各种修辞手段来达到其广而告之，吸引消费的目的。 　　1. 拟人 　　使用拟人的手法可以使广告读起来更为亲切，从而拉短广告与受众的距离。例如：inds es Sharp products.（夏普产品，来自智慧的结晶。）Sharp是一种高科技产品，而sharp这个词既是产品的品牌，又含有精明的，智慧的 意义。因此，这句广告语巧妙地把品牌和智慧结合了起来，把产品的高科技特性凸显了出来。 　　4. 比喻 　　比喻常有明喻和暗喻之分。例如：明喻：Like a good nEighbor, State Farm is there.（(美国) 州立农业保险，亲如近邻）。明喻由于有like或as这样的词而很容读懂，但暗喻是隐藏在字里行间的，虽然没有明喻那么直白，但用得确切也是有非 同凡响的效果，例如：Pick an Ace from Toshiba.（东芝微机是你的王牌选择。），Ace在纸牌中是最大的牌点，也有好手，高手之意。虽Ace与Toshiba没有直接 的关系，在此以Ace暗喻东芝公司与众不同的超卓产品。 　　5. 排比 　　排比句韵律十足，朗朗上口，强调突出，易于记忆，所以被频繁地用于英语广告语中。例如：Call it ake it clear. Make it Canon.（想想打印的油墨！打印清晰，选择佳能。）押韵能使广告易读易记。 　　7．仿拟 　　仿拟顾名思义就是仿照模拟。在英语中有谚语Better late than never.于是就有了提醒人们安全驾驶的公益广告：Better late than the late.（宁迟勿亡。）由于被仿拟的常常是人所皆知的谚语或说法等，因此仿拟出来的广告既让人印象深刻又容易被记住。 　　8．对偶 　　No business too small, no problem too big.（ 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。） 这则IBM公司的广告语就是采用了对偶的手段，具有韵律美，因便于重复与记忆，给广告的受众留下了深刻的印象。 　　从上述的广告例子中可以发现一个显而易见的现象：有些英语广告不止使用一种修辞手段，因此他们的可读性，吸引性和被记忆性则更加突出，甚至成就了事半功倍的效果。中国论文联盟.L.