钧城地产郑州市联盟新在城三期提案.ppt

联盟新城三期提案;本次提案要解决的问题1、项目三期的营销推广策略2、针对性的执行方案3、平面表现;;策略思考;这段时间我们一直在思考！再思考！6大层面上的思考！;我们认为联盟三期的营销推广需考虑以下６个层面的因素：;建业集团层面：在中式建筑刚刚成为国内一股热潮， 成为建筑界与评论界的焦点的背景下，建业集团首度 进入中式建筑产品领域，其目的与意义是？;项目层面：项目一/二期给三期留下了什么财富？ 对比其他城市的联盟新城，郑州联盟新城又一次跑 在前面，体现了什么？;市场层面：中式建筑市场反应如何？它的目标客户群 是什么？这些目标客户因何购买中式别墅？;产品层面：对比国内其他中式建筑，本案的差异点是 什么？三期中式别墅产品的核心价值点是什么？;操作层面：项目三期推广的目的是什么？是销售为主还是 品牌推广为主？两者是怎么样的关系？ 06年我们留给三期的推广时间有多长？根据该推广时间， 我们的推广模式该如何选择？;形象层面：项目三期的市场形象是什么？如何考虑？ 它的调性是什么？“文化味”与“现代味”如何协调？;请看我们是如何思考的系统而又一针见血;建业集团企业层面思考：;项目层面;市场层面;产品层面;操作层面;形象层面;项目评价： 项目三期是建业集团站在世界文明的高度，通过对几千年民族文化 的融会理解，对国内各派中式民居精粹的提炼与创新性应用而打造 出来的现代中式别墅建