浅析生态包装的创新意识.docVIP

浅析生态包装的创新意识 　　中图分类号:J524.2文献标识码:A文章编号:1673-0992(2010)04-046-02 　　 　　进入20世纪,人们对生态问题倾入更多的关注,环境保护受到人类异乎寻常的重视,人们逐渐认识到自身发展所赖以生存环境的重要性,在环保的浪潮下,崇尚自然、原始、健康的观念深入民心。在生态包装的创新意识的支配下,设计师与消费者不仅在满足促销及成本合理化的需求,而是向生态包装方向发展,如何树立国民的环保消费意识,增强设计师应有的生态设计意识,是我们要探讨的问题。 　　 　　一、树立国民的环保消费意识 　　 　　我国目前还没有商品包装的法律法规。现实过度包装立法在我国虽然不能说是空白,但与其他领域的法律法规的建设相比还是比较薄弱。所以政府在向国民宣传上要加大力度,开展简化包装、节约资源、保护环境的运动,呼吁企业和消费者过度包装会导师资源浪费、环境污染、生态破坏、增加消费者负担。媒体还应该引导简约消费和绿色消费的理念,这样包装生产企业自然会按消费者的要求去做。 　　 　　1.规范国民的“礼节”意识 　　民俗礼节是最贴近传统文化土壤。体现健康、美好、幸福的礼节,表达出无论是东方和西方、过去和现在节日一到在我国不同地区、民族团聚庆祝时赠送包装礼品,是表达情感最好的方式。于是,为满足消费者的心理需求的礼品纷纷登台亮相。千姿百态、异彩纷呈的商品包装出乎意料。层层叠叠、装饰精美、设计巧妙、豪华昂贵的礼品使人们惊喜。消费者图虚荣、讲气派、重礼节为礼品外表买单。更使消费者在打开包装惊喜后,废弃的是不适用的高价包装物。 　　如月饼包装在我国一盒月饼2kg,月饼的重量只有0.5kg,盒子的重量竟达1.5kg。近年来,这样的新闻并不鲜见。尽管政府部门大力提倡绿色消费、限制过度包装现象是“野火烧不尽,春风吹又生。”其重要原因还是国民的“重礼”消费意识在买单。过度包装指包装孔隙率较高,包装材料组成复杂,包装物过重。选择这种商品更是一种不理智的消费行为。消费者应杜绝购买过度包装的商品,让过度包装物积压在商场,以此给销售企业发出信号。企业应当区别普通商品和礼品,区别对其包装做出不同的要求。改革过分包装,发展适度包装,尽量减少使用包装材料,降低包装成本,节约包装材料资源,减少包装材料废弃物的产生量,维护消费者利益。 　　 　　2.规范国民的“义利”意识 　　在一个地域上生活的人群,为了自身的生存与发展,总是要把某种需求作为指导自己实践活动的现实目标与长期目标,并为之执著地追求与奋斗。如此,就形成了一个相对不变的价值选择与行动方向。在中国的土地上,几千年来的“义”、“利”之辨从来都是价值取向的核心问题。其最终的价值取向是现代观念与主张公平合理的功利主义。认为“利”与“义”应该兼重,即应承认“义”因“利”而贵,“利”由“义”而正。这种观点符合市场经济竞争机制,具有旺盛的生命活力和永恒的审美价值。 　　过分的功利主义导致了包装设计的模式化。过度包装是指商品包装超过了所需的程度,形成了不必要的包装保护或美化,其表现形式是耗用材料过多、分量过重、内部容积过大、用料过档、装潢过华、成本过高等等,大大超过了保护、美化商品的要求,让消费者产生一种名不副实的感觉。这种过度包装不仅没有起到应有的美化、促销作用,相反却给消费者以累赘的感觉,产生逆反心理。而且过度包装会增加一些不必要的费用,抬高包装成本。充分利用包装的魅力来促销,是正当合法的、无可厚非的,但只有在包装务实的前提下,才能起到促销增值的作用。特别是那些制作得貌似首饰盒的月饼包装,雕琢绘制得华丽、繁琐的硬塑料盒,且不说两层塑料包装对人体的危害,其成本之昂贵、价格之高也足以令人咋舌,远远超出普通人的购买水平。令人遗憾的是这些包装盒仅仅几天时间就大部分进入了垃圾箱,既污染了环境也浪费了资源。 　　 　　二、增强设计师的生态设计意识 　　 　　随着社会的发展,人们对包装要求不是基本功能和量的增加,而是转向追逐环保、生态等精神满足。设计师们应该全面地掌握有关商品的信息,发现和明确这种期待的目标,将之视觉体现于包装上,一旦事前有所期待,被正确的表现并被消费者所解读,那么包装便实现了其功能。 　　 　　1.实践包装上的生态设计 　　包装的生态设计在21世纪是设计领域中的一个热点,对生态的回归使其具有划时代的意义。在生态产品从生产到销售的生命周期中,生态包装设计既要降低商品包装成本,又要降低包装废弃物对环境的污染程度。所以在包装设计中,设计师要不断地创新生态包装实践,使各种因素在动态发展中求得平衡,以此来提高生产效率、降低资源消耗、消除环境污染、实现包装设计可持续性发展。 　　据统计,全国铁路列车餐车上一年消耗8亿多只快餐盒,其中近50%被丢弃在铁路沿线。中国